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商业

“姐妹”主题营销第三年,阿迪达斯提出了新口号

费丽婷2015-03-12 15:55:31

阿迪达斯发现运动广告大多是严肃、硬朗、自我挑战的主题,而女性更在意情感交流。

今年是阿迪达斯“姐妹”主题营销的第三年,他们提出了一个新口号——“有姐妹,没有不可能”。

最新的广告片由阿迪女子系列代言人 Hebe 田馥甄主演,讲述姐妹们一起克服运动中的种种障碍的故事,比如在路障处改道骑车跨越大桥、下雨时坚持跑步等等。

负责此次营销的广告公司 TBWA 告诉《好奇心日报》,以往运动品牌在中国做的广告中,训练常被描述成一种严肃、激烈的活动,并且都和个人的自我挑战有关。广告中的人物也都是专业运动员,即使是普通女性,也是浑身肌肉、硬朗刚强的女性。

“我们意识到运动被作为一种很正式的个人活动,并没有反映出朋友之间感情交流的过程,但这往往是对女生更重要的东西,对大多数刚起步的运动爱好者也是如此。”通过和那些有运动习惯的女生沟通,TBWA 发现,驱使她们做运动的重要契机和出发点,就是通过运动和朋友交流感情。对她们来说,运动是和好朋友一起享受快乐,建立友谊。

此外,阿迪达斯近期还发布了一系列多样化的女性产品线,包括 adidas training 功能性产品,为高端女性打造的 adidas by Stella McCartney 系列,以及针对少女设计的 adidas StellaSport 系列。

阿迪达斯的“姐妹”主题 campaign 始于 2013 年,此前两年的口号是“以姐妹之名,全倾全力”,同样是围绕“姐妹”的创意理念,传达运动给女性带来的快乐和友谊。据 TBWA 透露,过去两年传播上的成功都为阿迪达斯带来了“销售增长”,但具体数字并未提供。

但从阿迪达斯近期发布的第四季度财报来看,虽然总营收有所增长,但利润大幅下滑,在中国市场的表现也并不突出,阿迪达斯正在面临一些问题,《好奇心日报》之后会有更详细的报道。

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