社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

文化

怎样办一个跨度接近半个月的“音乐节”

何姗2015-03-11 18:43:32

明天就要开始了,去看一眼呗

2015 年 3 月 12 号到 22 号,在北京和上海两地,从白天到深夜,一共 45 场不同的活动,涵盖音乐、现代舞、当代艺术、讲座、市集、电影放映等等 —— 这些其实都属于一个名为 “觉” 的音乐节。 

这个 2009 年开始的项目,是由 Split Works (开功)主办的跨城市音乐艺术活动。 Split Works 是一家在上海和北京都有据点的音乐演出推广公司,他们曾经举办过“觉”“黑兔”“木+线”“YUE”四个音乐节,而只有“觉”一直举办到今天。 

“觉”的进行时间通常在开春的 3 月初,对应惊蛰觉醒的时节,避开了五一、十一等音乐节“高发期”。在艺术家选择上,他们通常会避免找国内的所谓摇滚大牌(看国内其他音乐界的名单,基本上就属于一批阵容到处轮换的状态),不在阵容方面和国内其他音乐节竞争抗衡,而是邀请一些更有代表性的或最近有重要新动向的音乐家和艺术家,比如法国驻上海领事馆推荐的 Emilie Simon、采集研究非洲音乐的 Awesome Tapes from Africa、或者去年再发新专辑的老牌乐队 Swans。 

和一般集中在三两天、多个舞台齐发的国内一般户外音乐节形式有所不同,“觉”在半个月左右的时间内,会在不同城市的各个场地举办多种形式的艺术活动,包括演出、展览、竞赛、市集等,虽然这种形式在国外较为多见,但在国内算是罕有。

Split Works 的市场总监 Roxy 对《好奇心日报》表示,在艺术节期间从白天到夜晚有不间断的活动,就是希望在特定时间段、在特定城市里能够产生一个氛围,人们可以在城市里动起来,自由穿梭而不需要专程前往一个地方,从而有机会按照各自的活动路线更好地认识这个城市和了解更多城市里的文化场所。对于 Split Works 的创办者、英国人Archie来说,他希望制造一个文化艺术的圈子氛围,把城市的亚文化借此机会更好地整理推出给其他人看。 

和往年不同的是,今年的“觉”的时长有所调整、阵容有所精简(也难怪今年会以“不破不立”为主题)。 今年的“觉”为期 11 天,比从第三届开始动辄两三个星期的长度有了明显的压缩。Split Works 吸取的经验教训是,以往战线拉的太长、活动不够紧凑,不便于观众辨认理解整个艺术节品牌;同时因为人手有限,半个多月的时间是精力上的挑战。同时,和第三方合作的活动也有所减少,保留了一些配合多年、较为默契的合作伙伴,同时确保每个活动多少都和音乐有些相关性,比如关注音乐文化的讲座、音乐剧演出、位于音乐表演场地的市集、音乐主题的电影放映会等。 

同时,今年会有更多免费的活动,尤其是往年收费的摄影教室,因为门票偏高、受众面偏窄,从今年开始免费,参与的观众甚至可以成为“觉”某一场活动的摄影师。对于每个月至少举办四场演出的 Split Works 来说,这也是一个可以为日后积累摄影师资源的机会。 

Roxy 表示,“觉”是一个无赞助的公司自营的音乐节,到处树立的广告牌等对观众的观看体验来说并不好,对音乐人来说也可能因为赞助需要完成额外的工作,比如应付赞助商的各类采访等,所以目前 Split Works 还在等待不牺牲观看体验的更为新颖的合作方式。 

它的资金都从 Split Works 的经营中来。 Split Works 在2009年成立了分公司Splatter,专门和品牌合作,包括阿迪达斯、大众、匡威、Vans等大公司,为其提供音乐咨询、音乐活动、提供音乐创意、推荐音乐人等,同时负责社交网络已经线下的宣传和品牌推广,这是 Split Works 的主要盈利点。比如去年与健力士啤酒合作的“新声代”,包括一个音乐节和四五场专场演出;而另一类型的活动则属于直接定制,不公开售票,针对预算更充裕的公司,比如苹果的陆家嘴店开张时一系列夏日音乐季店内演出活动。

七八年以来,从各自抱团缺乏整体氛围,到近两年有更多风格和新的团体的出现,音乐节的氛围越来越好,甚至都巡回到了二线城市,但观众群并没有等比扩大——音乐节往往总是需要几个流行的面孔,这不仅是观众喜欢的,也是赞助商喜欢的。但对于 Split Works 来说,他们希望有更多品牌投入到邀请外国音乐人以及赞助国内新锐音乐人的行列中,赞助一个音乐人的成长,也许是比赞助一个仅有两三天的露天派对更为长远、可持续的事情。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。