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商业

买下这个品牌之后,联合利华终于有了高端护肤品

柯凌雁2015-03-04 22:00:37

联合利华越来越重视个人护理品牌的业务了。

日化界的另一位巨头联合利华,最近宣布收购英国高档天然护肤品品牌 REN。此项交易预计在今年 5 月完成,但具体交易价格暂未透露。

REN 是由 Antony Buck 和 Robert Calcraft 于 2000 年创立的品牌,主打天然护肤理念,从面部护理到身体护理,产品种类丰富,定位也相对高端。从官网来看,一瓶 50 毫升的面霜售价在 20 英镑(约合人民币 193 元)。REN 在全球 50 个国家有售,2014 年的销售收入约为  4000 万英镑(约合人民币 2.8 亿元)。据称,该品牌 70% 的收入来源于海外市场。

由于中国等新兴市场增速放缓、欧洲等发达市场又持续不振,联合利华 2014 年的表现也不尽如人意:去年全年营收下滑 2.7% 至 484 亿欧元。在发布 2014 年财报后,联合利华也曾表示,在 2015 年会利用自有现金流加速并购新业务。从这位巨头近来采取的一些动作也可以看出,个人护理业务正是他们在寻找的机会和突破口。

去年年底,联合利华就从老对手宝洁那儿买下了香皂及沐浴露品牌卡玫尔的全球业务及激爽除北美及加勒比地区外的业务;而在 2011 年,该集团还斥资 37 亿美元收购了美国护发品制造商 Alberto Culver;除了这些之外,联合利华旗下的个人护理用品品牌主要还有旁氏、多芬、力士、清扬和凌仕等。对比宝洁旗下的 SK-II、蜜丝佛陀等,联合利华在高端个人护理产品的布局上依然薄弱的很。而原有的这些个品牌,去年在新兴市场的消费需求也大幅下降。

对于 REN 的收购,补足联合利华的高端护理产品系列也许是最直接的动机。但近年来天然护肤品成为化妆品市场重要增长点的势头以及 REN 在海外市场销售的比例和品牌认知度,也都是联合利华所看重的。

联合利华高级副总裁 Vasiliki Petrou 表示,REN 的品牌个性鲜明,拥有许多忠实消费者,这无疑让其具有进一步增长的潜力,特别是在天然护肤品这个增长最快的类别上。它的高端定位也能很好地补足联合利华现有的产品组合阵容。

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