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时尚

阿玛尼又又又又要出副牌了

唐冰蕊2015-03-04 15:50:35

这次是一个名为 New Normal 的女装副线

如果有朋友说自己买了件 Armani,那不妨多问一句究竟是哪个 Armani。作为副牌界的鼻祖,Armani 成为奢侈品品牌“一线树品牌,二线做销售”的绝佳范例。而就在包括 Michael Kors、Kate Spade 等品都纷纷因利润微薄而撤下副牌的当口,Armani 依然能够坚定不移地开展副牌运动,底气不可谓不足。

米兰时装周发布会后,Giorgio Armani 正式对外宣布了他们的下一步计划:开辟一个名为 New Normal 的女装副线。Armani 本人在接受 WWD 采访时表示:“这个副牌的初衷是想要从过去的经典中提炼出一个新的经典,是一次基于原有风格与款式的革新。” 

Armani 所说的“经典”,应该是该品牌贯穿始终的、朴素的实穿需求。在 Giorgio Armani 看来,时尚不该只是那些 bling bling 的玩意儿,更应当扎根于实际生活之中。

1974 年,退伍军人转行的设计师 Giorgio Armani 与建筑师伙伴 Sergio Galeotti 合资,成立以 Giorgio Armani 为名的男装品牌。因为剪裁得体而易穿,Armani 西装外套很快成为人手一件的单品,深受关注。甚至有一种说法:“如果一位男士打扮精神,讨人喜欢,那一定穿着 Armani。”

四十年来,Armani 层出不穷的副牌联袂打造出了一个巨大的 Armani 王国。这些副牌定位明确,并且互不交叉,也成为许多奢侈品品牌效仿的榜样。一起来盘点一下那些年我们混淆过的 Armani 们。

Emporio Armani

贝克汉姆为 Emporio Armani 拍摄的广告。

1981 年,第一条副线 Emporio Armani 进入市场。Emporio 在意大利语中是“百货公司”的意思,而 Emporio Armani 是一间名副其实的百货公司,在这里,除了男装女装,还有鞋履、香水、眼镜、饰品等等。Emporio Armani 主打年轻市场,为喜爱 Armani 但更倾向于休闲款式的年轻人提供不俗选择。Emporio Armani 在独立精品店中出售,店铺一般开设在高端百货商场。此外,Emporio Armani 也是唯一一个每年与主品牌一同参加米兰时装周的 Armani 副牌。

Emporio Armani 另有与 Reebok 合作的时尚鞋履产品线,标示为 EA7。

Armani Collezioni

主打商务系列的 Armani Collezioni 门店。

Armani Collezioni 是一条用于填补市场空白的副线,比 Armani Jeans 和 Armani Exchange 略贵,但又比 Giorgio Armani 的成衣和高定系列便宜一些。和 Emporio Armani 不同的是,Armani Collezioni 仍然针对的是成熟稳重的商务风格。Logo 和多数副牌的变体一样,“Armani” 字体较大,“Collezioni” 则字体较小,置于 “Armani” 之下。Armani Collezioni 在大部分高端百货商场有售,包括 Barneys New York, Bloomingdale's, Harrods, Neiman Marcus, Nordstrom 等等。

和 EA7 一样,ARMANI Collezioni 另有一条运动风格产品线,命名 Armani Collezioni Active。

Armani Jeans

Armani Jeans 广告。

Armani Jeans 开创于 1981 年,主推牛仔系列。尽管 Armani Jeans 主要在百货商场柜台销售,世界各地也有许多独立的 Armani jeans 门店,以及因此延伸出来的 Armani Jeans Cafe。也有一些产品会在 Emporio Armani 门店销售。

Armani Exchange

A | X Armani Exchange 门店。

同样闻名遐迩的副牌 A | X Armani Exchange,建立于 1991 年。受到街头文化及舞蹈元素的影响,Armani Exchange 以“不经意的性感”作为元素,以黑色为主打,营造出野性而不媚俗的风情。

Armani Exchange 仅在全球 31 个国家的 270 家门店有售,纽约曼哈顿区的第一家门店被视作 A | X Armani Exchange 旗舰店。

此外,除了服装部分的副牌,还有引入童装市场的 Armani Junior、主打家居的 Armani/Casa、销售化妆品的 Armani Cosmetics 等等,甚至还有以 Armani 为名的书店、唱片店和酒店。

童装系列 Armani Junior。

主打高档家居的 Armani/Casa。


开在迪拜的 Armani Hotel。

吃穿住都解决了,看来,下一步 Armani 该造汽车了。

题图来自:Balezzi

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