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时尚

苹果前高管领投时尚电商,坏女孩风潮卷土重来

唐冰蕊2015-03-04 17:32:47

苹果前高管们接连跳进时尚圈,好大一盘棋。

你也许不知道 Nasty Gal 是家什么样的公司,但一定对街上十七八岁小女孩爱穿的铆钉夹克背心和破洞牛仔裤心有余悸。没错,这家以 “坏女孩” 为名的电商就是想把这份狂野不羁进行到底。

当然,欣赏它的远不止小女孩们。苹果前零售业务高级副总裁 Ron Johnson 近日就领投了该公司的 C 轮融资,价格超过 1600 万美金,他本人成为了公司董事会中的一员。这位高管的名字虽然不为人知,不过整个苹果零售店和 Genius Bar 都是由他(当然还有乔布斯)一手建立。《纽约时报》在一篇关于苹果零售业务的文章中提到,正是 Johnson “让过去沉闷乏味的零售店变成了阔气的充满小玩意儿的游戏室。”

而这家叫 Nasty Gal 的公司同样来头不小。虽然在中国不甚出名,这家脱胎于 eBay 店铺的电商公司曾经非常励志。公司业绩从 2010 年的 650 万美金到 2011 年的 2800 万美元,再到 2012 年的 1.28 亿美元,连续三年在数量级上迅猛增长。(奔跑吧,淘宝店主们!)为此,Business Insider 还专门撰文总结 Nasty Gal 成功的三大法宝。这位 22 岁就开始走向人生巅峰的女老板坦言,最开始,她也没想到 Nasty Gal 会成为一家七八年的“老牌公司”,最开始只是在 eBay 上随便卖卖衣服而已。不过既然做了呢,就一直坚持把每个细节做好,遵守对于客户的诺言,并且为顾客提供一些值得分享的内容。

Nasty Gal 产品宣传图。

创始人 Sophia Amoruso 写了一本叫做 Girl Boss 的书,讲述 Nasty Gal 生意经。

风水轮流转,在业绩三连跳之后,销售额出现了下滑。去年 9 月,公司裁员 10%,创始人 Sopia Amoruso 也离开 CEO 职位,将接力棒交给首席产品官 Sheree Waterson

这轮融资的消息放出后不久, Re/code 电话采访了 Nasty Gal 的创始人及前任 CEO Sophia Amoruso。对于 Johnson 领投 C 轮,Amoruso 表示,“Ron 一直是我们最先考虑的对象。” 这话应当发自肺腑,不仅因为 Ron Johnson 在一年多前就与 Sophia 相识,联系频繁,并且当 Nasty Gal 在好莱坞开出第一家实体门店时,Ron Johnson 还专门请了一天假飞去洛杉矶捧场——要知道,Ron Johnson 自己最近还在默默启动一家叫做 Enjoy 的电商网站,工作量可一点也不小。而在第一家实体店开始良好运转后,Sophia 展开了新一轮融资对话。

比起 2012 年 Index Ventures 领头的 B 轮 4000 万美金融资,这次的 C 轮数目减少,也侧面印证了公司业绩下滑的事实。有人推测这轮融资将用于继续拓展线下实体店,至于效果如何,只能由时间来检验。

想知道“坏女孩”们怎么穿,请点这里

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