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文化

450周年了,里约奥运造势赶上了个好时机

马宁忆2015-03-02 22:20:03

建城 450 周年纪念,里约会如何围绕这个做文章?

将在明年举办 2016 年奥运会的巴西城市里约热内卢最近迎来了它 450 周年纪念。当然了,这个正在逐渐成为舆论中心的城市是不会错过这次难得的机会的。

它迎来的第一个主题活动是切巨型生日蛋糕,就还是挺老派的。这只巨型蛋糕长约 450 米,使用了 2500 吨面粉、 3 万个鸡蛋、2100 公斤白糖,共花费了约 20 万人民币。市长爱德华多·帕伊斯和市民在市中心共同分享了蛋糕。

而在接下来的整年,里约将有超过 200 场文化娱乐活动,以庆祝生日。

里约热内卢目前是仅次于圣保罗的巴西第二大城市,而在 1763 年至 1960 年它也曾是巴西首都。2009 年 10 月,它获得了 2016 年第 31 届夏季奥运会的主办权,成为首个葡萄牙语的主办国。2014 年,它成为举办 FIFA 世界杯,从而成为继美国之后的第二个同时获得世界杯和奥运会的国家。
虽然过去的那届世界杯已经为里约赚足了眼球,但当时的宣传视角还是侧重在桑巴激情、足球和巴西上展开的。而 450 周年这个赶巧的时机似乎可以让人们从另一个角度更深厚地理解这片土地,这个主办国。
奥运会之于主办国来说,一方面是个向全球介绍自己的好计划,另一方面也得想着如何赚钱。根据有关部门估计,到 2017 年,2012 年举办的伦敦奥运会将给英国经济带来 165 亿英镑的收益,并且创造 6.22 万个就业机会。

这样一来,如何使宣传变得更具效率,人群到达最多,也就更加讲究营销策略。

奥运开幕前一年,普遍认为是开展整个宣传活动最佳的时机。在 2011 年 11 月,英国旅游局就开展了一个名为 GREAT 的全球推介项目,在包括纽约、巴黎等公关设施里设置平面广告,吸引人们赴英旅行。而你最近可能注意到的,为英国景点取中文名的活动也是 GREAT 系列的一部分。
题图来自 eduardopaes 

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