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商业

为什么只有这家网站有把冷饭炒热的能力?

胡雪纯2015-03-03 16:47:19

其实它们只解决一个问题:你到底因为什么去关注那些人人都在关注的东西。

一瞬间,全世界人民都分为了蓝黑/白金阵营,显示色差让大家剑拔弩张。这个事件着实让 Buzzfeed 火了一把,我们的报道《穿蓝黑裙子的女魔头》指的就是它,没错。

你可以称它为阴阳屏之争,也可以称为冷暖屏圣战。本质还不是照片校色偏移加上屏显差么,为什么会这么火?

Buzzfeed 把剩饭又炒了一次

主流媒体的无数编辑们都在向他们的记者问着同一个问题:为什么他们没去报道那条裙子。

其实一开始裙子的颜色只是 Tumblr 上的一次小争论。在一个平常的周五下午,编辑 Cates Holderness 接到了读者发来的图片,她顺手发给了几个同事,发现大家看到的颜色不一样。开始困惑的同时她想到,如果她和周围的人争论不休,那么这条信息就应该发到网上。然后便有了 BuzzFeed 那条读数已达 3126 万的裙子报道,这个数字许多新闻网站一个月都难以企及。

因为这次事件,编辑 Cates 还获得了主编亲手制作的金王冠。她表示不想再摘下来了。

从一开始,他们的目标就是帮你认识你自己

他们的主编  在事件后发给员工一封邮件——《The Dress》(没错就是这样霸气的标题)里表达了一个态度: Buzzfeed 来源于网络文化,现在是网络文化朝它们而来。——“之前我们是网络文化现象,而现在,我们就是文化本身。”主编认为除去推广过程中常见的一些推广技巧外,毫无疑问,它们创造了很多值得分析的新社会现象。

对于建立 Buzzfeed ,创始人 Jonah Peretti 提出了自己的观点:当人们面对资本主义正在以前所未有的速度增长而无法适应的时候,他们容易迷失也就需要不断寻找那个自我。 或许用这个说法更容易明白些,BuzzFeed 的前任创意总监 Jeff Greenspan 在接受 New York Magazine 采访时说:“没人会做你网站的‘托’,不过他们倒是会乐意分享和传递那些能够帮助身边人更好的认识自己的信息。”

简而言之,网站塑造一种容易围观的气氛,通过分享娱乐吐槽等信息,无害有爱的社交标签就这样被读者一一认领。

可能不会创造新文化,但 Buzzfeed 奠定了数字媒体的基调

主编  的邮件确实过于意气风发,一种新 Buzzfeed 文化可能还没有如他所说的征服整个互联网,但通过列表和数字新闻,很多媒体早已发现 Buzzfeed 的清单体有助于帮助人们得到以最高效的获得想要的信息的感觉。就这样,曾经有一段时间 Buzzfeed 体风行网络。这是一篇文章的截图,叫做《18 个不该使用清单体的原因》。

而无论如何被吐槽, Buzzfeed 的这些方式背后是同一个实质,它们抓住了互联网新媒体的核心——分享文化。他们用社交媒体的方式绝对值得其他媒体学习:网站 75% 的流量来自于读者的社交媒体分享。

用他们编辑总监 Jack Shepherd 的话来说,一个清单就是一个折叠了的故事。他们不是引诱你点击的标题党(Clickbait),而是在“最易分享的模式”上玩耍一个“最难以启动的互联网杠杆”。有潜力被传播的东西就会被读者主动分享出去。

在好奇心日报之前的分析中,还提出了另一个 Buzzfeed 的网站亮点:互动问题。就比如这次的蓝黑裙投票,当霉霉和肯爷也纷纷表态的时候,你就是不起哄也会伸长脖子看一下。

病毒传播众说纷纭

“到底是蓝黑还是白金?我整个人都 duang 起来……” 这种文字的感觉看似有趣,实际上是空的。你能得到的只是一地热闹的碎片。真正拥有“把冷饭炒热”能力的媒体并不只是玩文字游戏,它在呈现方式和内容结构上就具有病毒的能力。

 近期,Facebook 曾向包括 BuzzFeed 在内的网络发行商提出:你们提供内容,而我们将负责病毒式传播。显然现在成功的是 BuzzFeed,他们告诉 Facebook,就是炒冷饭我们也能创造新的热点。

而据《纽约时报》报道,在 2014 年起,BuzzFeed 也开始扩充自己严肃新闻的采编团队。最近他们的大动作是发布了一个 Cute or Not(可爱不可爱)的 app,类似于 Vice 中国由用户贡献内容的街头随手拍行不行栏目。

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