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商业

Tiffany将爱情化为一句话,“Will you?”

费丽婷2015-02-28 16:52:38

依然是求婚,但这次有了更多可能性。

和 ta 一起安静地品酒,为 ta 修补纽扣,充满爱意地取笑对方,你愿意吗?

这是 Tiffany 在新广告中讲述的若干对情侣的日常,以及他们的求婚场景,主题就是“Will you?”

广告中出现了 gay 情侣,以及跨种族的爱情。Tiffany 方面表示,这个广告的出发点是承认现代爱情的多样性,并将 Tiffany 钻戒定位为“一对情侣共同写就的故事的第一句”。

在竞争对手卡地亚连续几年进入贝恩《中国奢侈品市场研究》中“最想拥有的三大奢侈品”榜单前十的时候,在订婚钻戒和婚庆珠宝的销售上,榜上无名的 Tiffany 超越了卡地亚。

Tiffany 一直主打订婚钻石这一品类,这与竞争对手卡地亚走高贵豪华路线不同。事实上,把用钻戒求婚变成一个传统,Tiffany 这家商业公司可以说是功(mu)不(hou)可(hei)没(shou)。

但 Tiffany 最近的市场表现并不乐观。财报称,截至 2014 年 10 月 31 日的财季中,Tiffany 公司盈利从上年同期的 9500 万美元降至 3800 万美元,每股由 73 美分降至 29 美分。营收增长 5% 至 9.60 亿美元,低于分析师平均预期的 9.68 亿美元。

从新广告中不难看出,Tiffany 仍希望重申对“求婚”这块领地的重视,并试图从中挖掘更多的可能性。随着现代婚姻关系的多元化,Tiffany 似乎有意改变人们对“求婚”的传统印象,将爱情与婚姻的各种形式纳入品牌中,同时也拓宽了客户群。不久前,Tiffany 的官网上还首次推出了一张以同性恋情侣为主角的订婚戒宣传海报

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