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商业

这一天终于来了:安卓广告展现量首超iOS

宣海伦2015-02-28 22:16:34

你可能没想到,占据近 90% 智能手机市场的安卓系统终于在广告上追上苹果了。

2014 年移动广告展现量头把交椅宣布易主,安卓首次超过 iOS 成为份额最大的操作系统。根据 2015 年 2 月 Opera Mediaworks 报告,2014 年第四季度安卓广告展现量同比增长率超过 66%。

这一天,可能来的比大多数人想象中都要来得晚,甚至可能晚的多。毕竟在出货量方面,安卓具有压倒性的优势,其市场份额接近 90% 。

但安卓一直主攻中低端市场,而其用户稳定性无法与 iOS 设备比拟,结合出货量和使用量来看,iOS 的用户活跃度却足以秒杀 Android,加之安卓系统在平板领域起步较晚,因此两大平台的用户使用量一直旗鼓相当。

(2014 年 7 月安卓系统总和使用量首超 iOS)

从数据表现看,除了 iOS 份额首次大幅下滑,以黑莓为代表的其他系统份额也成为安卓崛起的蚕食对象,从 2011 年的并驾齐驱到随后的三国鼎立,2014 年安卓移动广告展现量达 62.69%,正式进入了安卓时代。我们认为,这一时代的更迭可能受到以下原因影响:

在这四年间,首先是移动设备的风向变迁。2009 年,坐拥 iPhone 和 iPod 两大杀器的苹果公司拿下 45% 市场份额,黑莓和 Sidekick 风头正劲,而代表着传统手机的其他份额正在迅速被智能手机所取代。

(SideKick,1984 年由 Borland 发布的文书编辑软件)

其次,移动端广告市场正处于全球化进程。2010 年,美国市场在流量和收益额方面是移动广告毋庸置疑的最大市场。而近五年来,全球化进程正在将各地区差距不断缩小。

2011 - 2012 年间,欧洲成为发展最为迅速的移动端市场。2013 年起,更多的亚太地区国家以及第三世界国家加入了战团。

( 2014 年,非洲移动广告市场发展迅猛)

当然,美国依然是移动广告的最大市场,无论是流量还是收益表现上。

以及,iOS 虽然丢掉了流量份额和广告展示量第一的位置,但在收入份额上依然稳居第一,领先第二位的安卓系统超过 10 个百分点。如果安卓系统能在未来一年保持增长势头,那么超越 iOS 也未尝不可能。

未来几年全球移动互联网广告支出将呈快速增长之势。继 2014 年 112.2% 的增长率后,eMarketer 预测 2015 年支出将继续增长 59.8% ,达到 642.5 亿美元。到 2018 年,全球移动互联网广告支出将达到 1585.5 亿美元。

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