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商业

五个人做一本杂志,就把生活方式卖给了全世界

唐冰蕊2015-03-02 16:38:22

全球化时代,“小而美” 也可以走得很远。

倘若你有个公开的博客或社交账号,有事没事发一组照片,配几笔文字,那么接下来的故事,你也许会喜欢。

和你一样,这个叫 Nathan Williams 的加拿大年轻人最初也只是随便写写。2008 年开始,他在杨百翰大学夏威夷分校(Brigham Young University–Hawaii)——这所全美最大教会大学的小分校念书,追随父亲的脚步攻读经济学。夏威夷时光闷热绵长,Nathan 于是做了个博客,在上面贴一点花园晚餐或外出聚会的照片,比如给餐盘来一个完美的俯拍,或者发一张女友 Katie Searle 在树下美丽的倩影。

Nathan Williams, Kinfolk 杂志主编及创始人。

Kinfolk 式俯拍。

到了 2011 年,这个博客的固定阅读人数超过了 60,000 人,Nathan 也在不知不觉中形成了自己的风格——引人凝视的肖像,以及看似不经意的静美瞬间。Nathan、Katie 及好朋友 Bischoff 兄妹逐渐意识到,这个博客所提供的风格和内容,在目前的出版界似乎未曾发生。

他们决定放手一试。

很快,这本叫做 Kinfolk 的杂志第一期出炉于乱糟糟的学生宿舍。此时恰逢毕业,四人各奔东西,Nathan 甚至搭飞机去了纽约高盛银行入职。不过两周以后,他又掉头飞回西部,并邀请朋友们一起搬到波特兰,开始全职经营 Kinfolk,把他们钟情的生活方式扎扎实实做进纸质书里。

Kinfolk 波特兰办公室陈列着最近几期出版物。

Kinfolk 杂志内页。

接下来的故事顺利得有点无聊。也许是因为这种混杂着斯堪的纳维亚风情的轻颓质感与日式美学不谋而合,很快,Kinfolk 风格席卷全球,杂志订阅量达到令主创人员感到疯狂的地步。由 Nathan 开始的俯拍餐桌风格在 Instagram 上大受追捧,而这一热潮甚至延续到了今天。

听起来很像一个“我为什么放弃投行高薪自主创业”的热血故事,不过这位外形典雅、言语轻柔的加拿大人也许最开始并没有“改变世界”的雄心。 Kinfolk 这个名字,由英文单词 Kinsfolk (亲戚,眷属) 脱胎而来,而 Kinfolk 杂志倡导的,不过是“慢一点、美一点,吃餐好饭,再多陪陪家里人”。

来自 Kinfolk 的 “美好夏日早餐”。

与多数杂志不同,Kinfolk 以季刊形式出版。每期有一个主题,图文内容共 144 页,无任何广告,定价 16 美元。内容涵盖面则非常广,照片、散文、诗歌、专访甚至菜谱,一切关于生活方式的内容都可能囊括其中。

坚持纸质出版的同时,Kinfolk 有自己的网站及各类社交账号,在上面发布一些视频,或网络独家版内容。此外,为了适应大量海外的读者需求,他们先后在日本、韩国、俄罗斯和中国推出了本地版杂志。除原版杂志内容翻译,还在其中夹带一份“本地别册”,介绍与当地文化相关的内容。

Kinfolk 中文版《四季》内页。

这么大的工作量,五个人怎么做?社区总监 Jessica 告诉我们,Kinfolk 能够走向世界,多亏了互联网时代的顺畅沟通。总部“蜗居”在波特兰的同时,借由网络,遍布全球的大量作者、摄影师、美食家、设计师等得以与 Kinfolk 协同工作,而 Kinfolk 的许多线下活动也得到了当地热心读者和志愿者的帮助。

“当然了,在波特兰办公室,我们的工作重叠也非常多,写文章和刷马桶的基本是同一群人。” Jessica 笑道。这个带有厨房和卫生间的工作室是他们的半个家,在这里,你能够看到最日常的 Kinfolk 式生活。

Kinfolk 办公室一隅。

号召人们崇尚简约、放慢脚步的同时,Nathan 认为,活动 (Event) 才是 Kinfolk 生活方式的核心,比起隔着距离的美学欣赏,更重要是身体力行。Kinfolk 在波特兰本地及全球许多城市举办了一系列聚会及活动,许多人慕名而来,享受美食美酒,也结交同好。在一些创意人士高度聚集的城市,如纽约、旧金山,Kinfolk 活动甚至变成了一个社区,人们借由这个平台展开跨界合作。

世界各地的人们拍摄的 Kinfolk 式餐桌。

如今的 Kinfolk 已经不仅仅是一本杂志。去年,Kinfolk 与日本一家公司推出合作品牌 Ouurs,主营男装及女装。目前,Ouurs 门店仅在日本开设,我们只能通过工作室展示区的部分样品感受它与 Kinfolk 一脉相承的风格。Jessica 透露,之后 Ouurs 还将向家具类产品拓展,并在今年春天开通线上订购业务。相信很快,中国的读者也能够买到 Ouurs 的衣服了。

办公室前的展示区陈列了一部分 Ouurs 样品。

由一个“小而美”的生活博客开始,Kinfolk 一步步迈向杂志、社区和实体,未来似乎还不止于此。杂志卖向全世界也许带来了更大的工作量,但并未影响他们的生活方式。多数时候,Nathan 夫妇和其他三位成员聚集在波特兰市区东北部的办公室里,一同工作,一同午餐,也一同生活。所谓 “不忘初心,方得始终”,他们做出了极好的诠释。

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