社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

GAP任命的新设计总监,来自维多利亚的秘密

石玉2015-02-28 16:30:00

GAP 被福布斯评为“未来十年最有可能消失的十个时装品牌之一”。这是怎么发生的?

接替 Glenn Murphy 成为 Gap 集团新首席执行官的 Art Peck 继续对公司的管理层作出调动。

近日,他宣布 Wendi Goldman 将正式加入集团,担任产品设计和开发的执行副总裁。没错,这个新职位是专门为 Goldman 创立的。继今年一月份创意总监 Rebekka Bay 离去后,GAP 就宣布取消了“创意总监”职位。Goldman 到岗后,将与营销、产品运营、客户体验等部门对接。

Wendi Goldman 之前曾在 Limited Brands 旗下工作,为维多利亚的秘密开辟了 PINK 产品线,还曾在 Banana Republic 工作过很长一段时间。GAP 的这次任命,并没有太多的惊人之处。“ Goldman 是一个商业利益驱动、以客户为导向的领导者。” Jeff Kirwan 在一份新闻发言稿中说,他是 GAP 新一任全球总裁。值得注意的是,Goldman 是商科出身,而非设计。这次任命意味着这个老牌的公司重新将重点转移到了商业营销,而非设计上。

1998 时的莎朗·斯通正当红,她离经叛道地选择了 GAP 白衬衫,搭配 Vera Wang 缎面半身裙,成为一时话题。

GAP 是一度在全球风靡的平价时装品牌,1969 年它于旧金山创建时,只有屈指可数的几名员工。现在它拥有五个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta )和 3200 多家连锁店,于 2010 年 10 月入驻中国。

之前的创意总监 Rebekka Bay 是 GAP 从全球第二大服装零售商 H&M 旗下COS 品牌挖角而来的, 2012 年 9 月她成为了 GAP 的创意总监兼执行副总裁,被寄予了厚望。但后来,其擅长的北欧风格明显难以迎合美国大众的品味。过去几季 GAP 十分疲软,去年 12 月高于市场预期 1% 的销售增长完全是由 Old Navy 领涨的, GAP 销售出现 5% 的下滑,比市场预测的 3.8% 更差。GAP 甚至不幸与 A&F 一起被福布斯评为“未来十年最有可能消失的十个时装品牌之一”。

服装行业竞争激烈,GAP 还能称之为优势的,也许就是它简单又相对具有风格的设计款式了,例如牛仔裤和 LOGO 上衣等。但这种简约百搭的设计也是双刃剑,既能获得忠实消费者的青睐,又会失去标新立异的新一代消费群。 Wendi Goldman 的入驻能改变 GAP 目前的颓势吗?验证管理层口味的时刻到了,上任之后,想必 Goldman 本人的压力也不小,也会作出一系列动作以应对新的变化。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。