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智能

Google Play 也开始做竞价排名了

徐弢2015-02-27 23:29:13

没想好怎么做移动端广告,Google 想走老路。

Google 在 2000 年发布了 AdWords,允许广告商通过购买广告推广网址。而正是广告奠定了 Google 现在的成功。但 Google 仍然没有想好移动端的广告该怎么做。

今天,Google 为了更快地在移动端变现,回到了奠定 Google 成功的老路上——「付费推广」模式。在接下来的几周时间里,Google Play 应用商店将试点「付费推广」。如下图所示,在 Play 商店中搜索应用时,投了广告的应用将在名称下方标注黄色「Ad」字样。

在 Google 掌管 Android 和 Chrome 的高管皮蔡接受福布斯专访时称:“这种(付费推广模式)在 Play 商店同样会很适用。”皮蔡并没有透露 Play 商店搜索量。

虽然官方博客中称,此举是为了帮助应用开发商能更好地推广,但用户体验毫无疑问会受到影响。但正如 2014 Google 年度总结文章中所说,Google 在移动端遭遇了困境:移动广告业务下滑、用户的习惯发生了改变,而救火的 Android 在最大的智能手机市场中国遭遇了本土化袭击,小米是其中重要的一个。

但最大问题是移动端出现了强有力的竞争对手 Facebook。后者在去年最后一个季度拿下了 38 亿美元新高,11.9 亿移动端月活跃用户中, 44.2% 只使用手机登陆。Facebook 还从 Google 那里偷走了移动广告市场份额,其市场份额已经升到了 21.7%。

与此作比较的是,在公布 Google 2014 年业绩时,Google 的首席商务官 Omid Kordestani 都不愿意透露 Google 在移动端营收数据

在这场移动端广告的争夺战中,即便是科技界最大的广告公司 Google 也开始着急了。


题图来自:technobuffalo

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