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时尚

草草退场和粉墨登场,Gucci闹的狗血剧你值得一看

John Koblin2015-02-26 21:26:36

虽然不如宫斗剧狗血,也是有不少让人吃惊和想不到的地方。

本文由《纽约时报》授权《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载。

Patrizio di Marco 没打算悄悄地走。

12 月上旬,担任了五年 Gucci 首席执行官一职的 di Marco 遭辞退,虽然早有蛛丝马迹,但此举还是成为了时尚界的一颗重磅炸弹。而 di Marco 先生想向 Gucci 员工证明,他的离职是被辞退;如果不说出他的故事,他是不会离开的。

12 18 号,di Marco 在位于意大利佛罗伦萨的 Gucci 员工食堂内做了一席演讲。他的演讲中的部分内容来自于当天他向公司员工发送的备忘录,一半充满挑衅,一半沾沾自喜。(他还一度引用乔布斯,只有疯狂到以为自己能改变世界的人才能改变这个世界。)最重要的是,演讲中将离职归咎于他在 Gucci 的敌对者——虽然没有指名道姓,但他把地敌对者称为小人,暗示有人设计拉他下马。

 “离开属于我的圣地,留下未竟的事业,有悖于我的意愿。他在一篇将近 3000 字的文章中这样写道。《纽约时报》将这篇文章由意大利语翻译成英语。他还写道,很遗憾我不能目睹这个美丽的故事将如何继续下去。

 Patrizio di Marco 

Di Marco 此次发声不仅代表世界上最大时尚公司所抛弃的 CEO,也代表时尚界最具影响力的夫妇其中的另一方。Gucci 品牌创意总监 Frida Giannini di Marco 在生活中是一对情侣,并于两年前育有一女,而喜得千金的两周前,Giannini 女士还在米兰时尚周上出席 2013 年秋季发布会。而 Giannini 女士也于去年 12 月被辞退,气氛并不友好,还有更甚的趋势。

Frida Giannini

如果说 di Marco Giannini 比翼双飞退出 Gucci 让人吃了一惊,那么比起 Gucci 的母公司开云集团对此作出的应对之举只算是小巫见大巫——开云集团很快指定人选接替 Giannini 出任创意总监一职:Alessandro Michele

Giannini 被解雇的消息发出的几个小时内,各媒体纷纷猜测谁会接替她的职位,出任这一时尚界最令人艳羡的工作。到底是掌管范思哲这一法国品牌并将其成功转化为摇滚明星和名流的必备家当的 Riccardo Tisci,还是事业正如日中天的美国设计师 Joseph Altuzarra?是最近为开云集团旗下另一品牌 Saint Laurent 注入活力的 Hedi Slimane,抑或开云集团打算重新启用曾在 90 年代就将 Gucci 打造成最热时尚品牌、其作品对 Gucci 至今仍有影响的 Tom Ford

结果都不是。1 21 日,Gucci 公司宣布任命 Michele,他曾于 Gucci 的配饰部门工作 12 年,三年前被擢升为 Giannini 的副手。

对此,整个时尚界的反应总结起来就是一个字:谁?

在采访中,很多时尚行业的总裁都对 Gucci 将任命 Michele 表示惊讶,但没有人愿意实名接受采访,担心批评 Gucci 的用人选择会带来不利。

 “我不知道应该怎么看,当问及对于 Gucci 任命 Michele 的看法,与开云集团合作过的时尚行业内一位总裁要求匿名后这样说道。我完全想不通。我没想到他们会选一个无名小卒。

12 Frida Giannini 被要求离职时,几年来褒贬不一,加之母公司视为生命的销量下滑得越来越快,公司给了她机会让她体面地退出。她将能够在一月展示她的男装系列,二月底展示女装系列。

12 月公布她和 di Marco 将离职的消息后不久,好像就有什么事出了差错。

据两位熟悉情况但不被授权代表 Gucci 发表意见的人透露,di Marco 离职后的几天,Giannini Gucci 之间的关系就变得紧张。Marco Bizzarri 接替 di Marco 任职不到一周,就明显感觉到无法维持现状了。

1 9 日,在 Gucci 工作了 12 年有余的 Giannini 遭到立即解聘。据两位熟悉情况的人透露,她离开公司的当天,由几位同事协助搬运物品。(据发言人称,新任总裁 Bizzarri 和新任创意总监 Michele 拒绝评论。Di Marco Giannini 也没有对有关邮件采访和电话采访请求进行任何回应。)

在时尚界,这样的职位空缺意味着巨大的机会。开云集团和其时尚界的主要竞争对手 LVMH 都曾通过近期职位空缺来招兵买马。过去几年中,Dior Raf Simons 替代了 John Galliano;开云旗下的 Balenciaga Alexander Wang 换下了 Nicolas Ghesquière,后者去了 LVMH 旗下的 Louis VuittonDior Homme 前任设计师 Slimane 则在从时尚转去潜心研究摄影、休息了几年后投入了 Saint Laurent 的怀抱。几乎每次这样引人注目的大换血都会带来商业上的成功。

开云集团 CEO François-Henri Pinault 12 月时曾说,Gucci 需要一个新视角,包括更多大胆的表现,这说明在不远的将来还会有类似的大胆举动。

起初,所有关注点都集中于纪梵希(更正)的设计师 TisciGucci 与这个名字之间的联系坊间早有耳闻。但 Tisci 说,这种传闻都只是空穴来风。

 “没有,没有,绝对没有。当被问到上个月的巴黎春夏高级定制时装周开云集团是否向 Tisci 伸出橄榄枝时,他这样说道,我很满意于我现在的位置。

据两位熟悉情况的人透露,Bizzarri Pinault 没有考虑从外面聘请设计师。他们很快就锁定了和 Giannini 共事多年的 MicheleMichele Giannini 一起来到 Gucci,之前他们两位曾在 Fendi 共事。

我必须说,我觉得很多人之所以对这个决定感到不可思议,是因为 Gucci 非常重要,对集团贡献了重大利润。时尚产业媒体 The Business of Fashion 主编 Imran Amed 说道,话虽这么说,行业情况还是要走着瞧。

Vogue 主编 Anna Wintour 说她在 1 月底 Mechele 刚刚就职后就见过 Michele

 “他是比较古怪的一个人,一点点古怪的感觉,但是很有魅力。她在上周的 Oscar de la Renta 秀上说,我真的很喜欢跟他聊天。

针对他的作品,她很快又补充道,我什么都没看到,我们只是喝了一杯咖啡。

上周在洛杉矶,Ford 举办他最新的时尚秀上一次简短采访中,Ford 拒绝评论 Gucci 发生的变动,但提到 Mechele 时他说,我们一起工作时,他是一位优秀的手袋设计师。

1 月,Michele 匆忙赶制出了男装系列,而他作为 Gucci 创意总监的官方首秀本应当是 Giannini Gucci 的最后一场:本周在米兰发布的女装秋季系列。

Gucci 主宰开云集团的奢侈品业务。(开云集团曾名为 PPR,再之前曾名为 Gucci 集团。)2004 年,Gucci 盈利 34.9 亿欧元,将近于 40 亿美元。而开云集团旗下排名第二和第三的两个奢侈品品牌分别是 Bottega Veneta Saint Laurent,加在一起共盈利 20 亿美元。

Gucci 公司成立已有一个世纪之久,但在最近二十年间才成为主要的利润和收入贡献者。20 世纪 90 年代早期,Gucci 一度濒临破产。

 “那时 Gucci 公司马上要破产了,” Gucci 集团前任 CEO Domenico De Sole 电话中表示,它有一个很好的品牌,但却管理不善。

De Sole Ford 一起合作,迅速扭转了局面。Ford 作为创意总监时的作品成为了时尚史上最为著名的转型之作。他在 Gucci 的作品中引入了性感、曼妙绝伦的时尚明星(Carine Roitfeld 就是其中一位),打造了一个时尚帝国。在 Ford De Sole 的成功之后的几年中,Gucci 收购了 Bottega Veneta,并注资 Alexander McQueen Stella McCartney

Tom Ford,其担任 Gucci 创意总监时的作品成为时尚史上最著名的转型之作

2004 年,Ford De Sole 离开了 GucciGucci 的收入比他们十年前接手时的 2 亿美元增长到了 30 亿美元。时任 Gucci 集团总裁首次尝试改变主要继任安排,但是失败了。安排将领导层一分为三,并任命了三名创意总监:Alessandra Facchinetti 负责女装部,John Ray 负责男装部,Ms. Giannini 负责配饰部。2005 Facchinetti 离职,2006 Ray 离职,很快,Giannini 成为 Gucci 唯一的创意总监,同时负责男装和女装。

Giannini 走马上任之时,Ford 标志性的性感设计遭到淘汰,但收入和利润却持续增长。

Di Marco 由于在 Bottega Veneta 收获营收佳绩,2009 年被任命为 Gucci 首席执行总裁。六个月后,他与 Giannini 发展成为情侣关系,开始并不为外界所知,直到将近两年后才公诸于世。

据两位熟悉 Gucci 当时工作情况的人透露,de Sole 掌管 Gucci 集团之时禁止员工之间恋爱,认为会影响工作。

但时任 Gucci 集团的首席执行官 Robert Polet 则较为宽容,他并不介意员工之间发展恋情。

如果员工间渐生情愫,他们自己也很惊讶,对于如何表达这样的感情会稍微有一些尴尬。”Polet 在一次采访中说道,他们很可能觉得这种事很难处理,但慢慢就会解决。

但不是每个人都这样认为。

一山不能容二虎。”Gucci 集团负责全球传播的执行副总裁 Mimma Viglezio 这样说。她说她当时曾提出反对意见但未被采纳。

这对员工不利。她说,我收到员工邮件说,情侣关系的员工互相讨论工作,我们都没有人可以讨论了。而且如果情侣关系的员工中有一人收到了其他工作邀约打算跳槽,通常两个人会一起走。这对我们非常不好。

2012 年,di Marco Giannini 育有一女。

差不多就是那时,Gucci 的增长停滞不前。同时,Gucci 从以前欧洲时尚行程中最热门的秀场之一,沦为了时尚编辑和买手们可有可无的一站,这对于 Gucci 也是沉重一击。

“Gucci 从一个国际认可的时尚领军品牌沦为地方化、专注于产品的品牌,” “The Business of Fashion”主编 Imran 说道。它已经不是在 Tom Ford 时期那样影响整个时尚行业的品牌了。如果你失去了创造性的影响,那么也会最终失去数字和收入。

2014 年,Gucci 的营业利润降低了 6.7%;开云集团利润连年下跌,尽管诸如 Saint Laurent Bottega Veneta 等其他品牌利润大幅提高。

业内开始猜测也许这样的变动并非偶然。去年,Giannini 不知怎的经常面对传言,不得不回答开云集团是否在寻找替代人选。五月份她对 Women’s Wear Daily 说,这些都是可笑的流言蜚语,并认为之所以出现这些流言是因为我丈夫和我共事让一些人不爽

而这样说完了 6 个月后,他们夫妻双双退出了 Gucci

在采访中,Michele 所呈现的风格和 Giannini 大相径庭,Bizzarri 也对媒体称对于 Michele 的选择是基于他能实际体现为品牌所勾画的当代愿景。

1 月,Michele 日夜兼程完成的男装设计华丽登场,显著的中性风格与前任 Giannini 截然不同,开启了新的时代。

di Marco 的告别备忘录中,他将退出 Gucci 部分原因归咎于公司内部的某些人,其中包括一些与他较亲近的人设法对付他。(备忘录中并未提及开云集团的 Pinault。)

不过他仍然恋恋不舍。

“Gucci 品牌是我一生挚爱,我将永远爱它,在那儿我也遇到了我生命中的爱人。他写道。

他说他想向 Gucci 中的很多人致敬,但他只具体提到了一位,那就是妻子 Giannini

 “我是一个难以取悦又很复杂的人,并不是因为她是我能期待遇见的最好的人生伴侣或最好的母亲,他写道,而是因为工作——我们都将其视为最重要的东西,愿意为之牺牲任何个人利益——她是任何人能期待遇见的最好的合作伙伴。

创意总监 Giannini 的故事持续了八年。

Michele 的故事周三刚刚开始。

 

翻译 张茜

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