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商业

“胃,你要哪种口味的披萨”

马宁忆 2015-02-26 16:10:00

颇有科技属性的达美乐披萨开发了这样一个 app。噱头是肯定的,但倒并不是它的全部。

如果你的大脑无法选择今天吃什么,那就让胃上场吧。
当然我们说的不是亲切的慰问“ 胃,你好吗?”而是这个看上去有点高端的东西——披萨品牌达美乐 Domino’s 近日推出了一款手机应用。

具体的操作是这样的:首先你需要在苹果(英国)市场下载“ TTranslator ”这个 app,打开它然后根据自己的饿度选择模式(一点点饿,一点饿,饿,非常饿...),然后将手机的话筒对准自己的胃,之后应用就开始像模像样的进行测试了。几秒钟之后,一份达美乐眼中的本时段最适合你的菜饭就出炉了,并且被打印在了一张虚拟的小纸片上(挺有仪式感的呢...)如果你觉得有趣,就可以下单了,点一下屏幕右下角的 order 键,也就直接跳转达美乐英国的主页了。

这个应用虽然主打噱头,倒也不是完全的逗你玩。达美乐表示,这款应用包含的配料选项高达 500 个,而其中的严谨甚至体现在了红辣椒和红洋葱的提供上。

为什么要花大力气开发这样一个应用?事实上,达美乐跟主打实体店的棒 ! 约翰、必胜客这些披萨品牌不一样。前者 62% 的订单来自于在线预订,而这其中 50% 又来自于移动端。而这也决定了它的科技属性。所以不要惊奇,这个餐饮公司最庞大的独立部门是 IT 部门。
去年 5 月,达美乐发布了一款名为“ Pizza Hero” 的 iPad 应用,用 3D 图像的方式来指导人们完成一块披萨的制作,同时招募了下载这款应用并取得高分的 30 多名员工。
和达美乐智能的营销手段相比,和肯德基同样隶属于百胜旗下的必胜客就显得老派了。
去年,它迎来了迄今为止最大规模的改革,以及营销“Flavor of Now”。虽然推出了数款新菜单、换了商标,更新了网站、产品包装以及员工制服,看上去风风火火的但其实并没有走出品牌的安全区域。
关于必胜客的这些动作,一定程度上是被美国市场惨淡的业绩给逼的。它连续两年出现了业绩下滑,并且在市场份额方面遭到达美乐和棒!约翰的追赶。

题图来自 Fast Company 

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