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商业

38 亿美元,全球最懂用户的公司一季度赚这么多

胡雪纯2015-02-26 17:45:10

你可能从未登录过 Facebook,但这不妨碍它赚到了地球上绝大多数用户的钱。

在去年广告商达到 1 百万之多后,Facebook 又刷新了自己的记录。Facebook 不久前才忍痛舍去近一半的广告产品。通过审核,尤其是对于小商户的严格审核提高了网站上的广告质量。现在不但有更多的人投放广告,公司在去年最后一个季度的收入还达到了 38 亿美元的新高。其中大部分都是广告收入。

重视小广告

让你的顾客消费更多的秘诀?也许是让他们赚的更多。总部在加州的 Facebook 在全国上下为广告顾客开办了一个个市场训练课程。为 Facebook 上的广告投放者设计的新应用可以让他们轻松制作自己的广告并用于广告管理。一去一得,Facebook 又得到了新一批做小生意的顾客。

Facebook 的首席运营官 Sheryl Sandberg 对这个广告收入增长贡献良多。 “以前我们问 ‘你想在Facebook 上投放广告吗’ 的时候,总让人觉得很复杂,” Sandberg 说, “现在你只要发个内容,然后问他们想不想让更多的人看到这个内容就好了。”

还是赢在了起点

尽管 Facebook 也很乐意说是自己手头的大数据让广告更有效率,但 Forrester 的研究员 Nate Elliot 认为广告商主要还是被平台上的大量用户基数吸引。现在这个数目已经是 13 亿。

在市场研究报告中 Elliot  的观点是, Facebook 的广告投放并不比其他线上广告有效率。他说:“ Facebook 可能是有史以来最了解用户的公司,但它的广告能否和 Yahoo 或其他线上广告收获一样的效果,还是不好说。” Facebook 对于 20 个经销商的内部研究表明每个投放广告的顾客将收获 2% 的线下销售增长。

互动会是关键

未来 Facebook 还将力推视频广告。截至 2014 年 9 月已经有 80 万广告视频出现在网站上。而对页面模块的重新布置也有利于更好的组织网页界面的营销推广信息。“除了提高广告布局以及对目标人群的定位以外,” Elliot 说,“它们还能做的更多。” 

一个可以反映这点的例子是,尼尔森数据显示第 87 届奥斯卡金像奖的颁奖典礼的观看人数为 3660 万人次,对比去年 4370 万的观看人次下降 16% ,创下 5 年来收视率最低。在社交网络上,今年奥斯卡颁奖典礼的 Twitter 条数为 590 万,对比去年的 1120 万条缩水近一半。而 Facebook 却实现了 2100 万人 5800 万条互动的好成绩,与去年 1110 万人相比增加近一倍。


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