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商业

凯迪拉克新广告:没汽车、有情怀

许冰清2015-02-26 00:27:13

一辆汽车眼中的纽约市区是什么样的

如果想十分偷懒地拍一则汽车广告,这里有个不容易出错的套路:找个成熟男士,开着车在空无一人的公路上飞驰,加一些马达声和仪表盘特写,最后一个甩尾停在山顶,下车看看日出日落就行了。毕竟,这些广告要介绍的就只有一个问题:车到底好不好。

但凯迪拉克在奥斯卡期间推出的一则新广告,则展现了他们对汽车广告的新想法——整则广告中没有给自家的产品一个出场镜头,而是用车前灯的视角,缓缓路过了纽约市区的大街小巷。女声旁白还读了一分多钟的美国总统罗斯福名篇《Man in Arena》,如果不是结尾露出了凯迪拉克的标志,说是国家公益广告应该都会有人相信。

针对这则“美国梦”十足的广告,凯迪拉克的市场总监 Uwe Ellinghaus 表示:“高档品牌不应该仅仅出售产品,还应该出售梦想。我们希望用户感受到凯迪拉克是一个奋发向上、有态度和观点的品牌。”

这则广告的删减版(30 秒)在奥斯卡颁奖典礼直播时播出。除此之外,凯迪拉克先前还推出了三支以人物为主的广告,分别由时尚设计师 Jason Wu、电影《Boyhood》导演 Richard Linklater,以及苹果公司的联合创始人 Steve Wozniak 出镜,讲述他们的奋斗经历。

新的品牌总监 Johan de Nysschen 于 2014 年 7 月上台后,凯迪拉克在美国有了一些改变。很快,公司总部就将从目前的汽车城底特律移回纽约市,以吸引更多高收入人群购买。其母公司通用汽车也表示,将在未来五年内投入 120 亿美元以振兴凯迪拉克品牌。

不知道在经历了 2014 年全年销量下滑 6.5% 的打击之后,凯迪拉克是否能靠这么卖情怀,拉来更多的消费者。而在需要新车型刺激销售的中国市场,凯迪拉克目前也仅有 4 款车型可选。

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