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智能

苹果手表还没来,智能手表先驱又出来募了一轮钱

崔绮雯2015-02-25 21:24:33

1 天之内,还没开始生产的 Pebble Time 智能手表已经卖出超过 700 万美元

3 年前,Pebble 第一代电子手表曾在美国众筹网站 Kickstarter 上爆红,当时一共募集了 1000 万美元,至今都是 Kickstarter 上筹款金额最多的项目之一。

现在,推出过两代产品的 Pebble 早已不再是那个在 Kickstarter 将最低筹款额度设置在 10 万美元低位的缺钱小公司了。他们完全有能力去找到足够多的融资来生产新产品,但 Pebble 还是回到了 Kickstarter 众筹,来得足够早的话,定价仅仅为 159 美元。

最近,Pebble 在 Kickstarter 上首发了第二代产品 Pebble Time,这个拥有彩色屏幕的电子屏,据称可续航 7 天的第二代手表,一天之内就从 3.39 万人手上了募集了超过 700 万美元。目前 Pebble Time 距离项目结束还有近 30 天的时间,要打破原来 1000 万美元的纪录也并不困难。

“众筹平台”原本是让潜在用户向拿不到投资的项目捐钱的平台,但正如今天《连线》杂志所说,众筹平台已经逐渐便成了市场营销工具。对于 Pebble 这样的公司来说,Kickstarter 不仅可以给他们快速筹来一笔钱,还会有一大批产品的新用户,以及提前测试市场反应、顺便做到宣传和预热的作用。

众筹平台变成一个“有提振销量作用”的营销和公关服务平台也并不是没有先例。国内的“点名时间”就在去年转型成“智能硬件首发平台”,CEO 张佑在接受《好奇心日报》采访时称,要将点名时间做成一个为创业者提供“资源打包”的平台——除了销量和渠道外,还有公关和市场营销的资源,例如媒体、投资人等等。

而 Pebble 公司本身,更是提前联系了 Medium 以及 The Verge 等多家媒体做专访,相关的长篇采访也在昨天和今天陆续发出。

文章风格迥异,唯一一致的是多次提及苹果即将在 4 月发布的智能手表 Apple Watch,以及 Pebble 与之的竞争。目前并没有人知道 Apple Watch 销量将会如何,但至少 Pebble 率先在 Kickstarter 首发,提前收拢一大批资金,还可以引来媒体的对比和炒热,这一个时机也是微妙。


题图来自:Kickstarter

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