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文化

贝恩:2014,奢侈品会更难卖

刘荻2014-05-21 22:50:00

日前,贝恩公司(Bain & Co.)联合意大利奢侈品行业协会 Altagamma 发布了《全球奢侈品市场监控报告 2014 年春季版》,当中预测 2014 年,全球奢侈品市场按汇率不变计算将增长 4%-6%,不及 2013 年的 6.5%。

日前,贝恩公司(Bain & Co.)联合意大利奢侈品行业协会 Altagamma 发布了《全球奢侈品市场监控报告 2014 年春季版》,当中预测 2014 年,全球奢侈品市场按汇率不变计算将增长 4%-6%,不及 2013 年的 6.5%。

“奢侈品行业进入了一个新的阶段,我们可以叫它新的常态”,贝恩咨询合伙人 Claudia d'Arpizio 表示,“几乎没有可能很快再次出现不久前中国市场那样的爆发,成熟市场可以更好地应对经济危机,从而增长也更加平稳。”

以下是路透社披露的一些要点:

  1. 2014 年,旅游销售、工厂店和在线商店预计会表现良好,而品牌为了保持高端形象会导致新店开业的降速。
  2. 由于货币贬值,日本会成为 2014 年销售增长的主要动力,预计销售增长 9%-11%,达到 190 亿-200 亿欧元。但是如果品牌随之提高售价,情况将会不同。
  3. 俄罗斯市场由于政治动荡,经济将进一步低迷,所以奢侈品销售预计会有 4%-6% 的下滑。政治危机和卢布贬值也减少了俄罗斯游客去欧洲消费,他们曾是意大利最重要的外籍奢侈品消费者。
  4. 中国消费者今年仍然会占据 30% 以上的全球奢侈品消费,但是本土市场只会增长 2%-4%,这个数字在 2012 年是20%。本土市场的高价格和对腐败消费的打击产生了更多的境外消费。
  5. 美国市场将由于消费者信心的增强和旅游业而增长 4%-6%。
  6. 中国和中东游客的到来将会弥补欧洲本土消费者低迷的需求。德国将是欧洲为数不多的本土消费增长的国家之一。

WWD 还根据报告披露了一下趋势:

  1. 产品两极分化:高端奢侈品和平价轻奢产品将最受青睐。成熟消费者将推动那些个性鲜明的品牌的增长。
  2. 男式产品增长强劲,更多品牌将加大男式产品线的投入。
  3. 服装中 Logo 的使用将多带有讽刺意味。
  4. 童装将继续保持增长。

题图来自路易威登

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