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文化

法国人好像卖什么都很厉害,为何独独钟表不行?

许悦2014-05-21 17:30:00

一向擅长经营品牌的法国人也有搞不定的东西,那就是钟表。作为“法国五月” 83 个展览活动的其中之一,法国钟表和微技术联合会在香港海港城举办了一个小型的钟表展览 French Time in Paris ,展出了 113 座最早生产于 16 世纪的钟表。

一向擅长经营品牌的法国人也有搞不定的东西,那就是钟表。作为“法国五月” 83 个展览活动的其中之一,法国钟表和微技术联合会在香港海港城举办了一个小型的钟表展览 French Time in Paris ,展出了 113 座最早生产于 16 世纪的钟表。

一段可能已经鲜有人知晓的历史是,机械钟表其实起源于中世纪法国东部的贝桑松一带。但欧洲的商业面貌受到宗教活动的影响很大,16 世纪的欧洲,天主教和新教之间爆发冲突,许多法国钟表匠为了逃避宗教迫害而搬到了瑞士。加上后期数次经济危机的打击,瑞士钟表集团通过并购不断壮大,法国的钟表业实际上早已今非昔比,就连诞生于法国的卡地亚,如今也是瑞士历峰集团所有。

现在的法国钟表处于整个产业链的上游,担任着瑞士知名钟表的零部件供应商的角色,比如制造生产表带。虽然法国不乏一些中高端的钟表品牌,像成立于 1888 年的 Berthet 和成立于 1965 年的 Yonger-Bresson ,但相对瑞士钟表品牌而言,知名度和市场规模十分有限。好吧,对于在手工业的诸多领域都属于翘楚的法国来说,这有点说不过去。

法国人不是没想过振兴这些品牌,不过法国钟表和微技术联合会总代表 Patrice Besnard 对好奇心日报总结了三方面的困难:

1、法国缺乏像瑞士那样一套完整成熟的钟表推广体系。从每年的巴塞尔钟表展和日内瓦钟表展的统一展览,到斯沃琪集团和历峰集团本身所拥有的媒体和零售渠道资源,瑞士钟表借助这套方法而广为人知。钟表工匠耐住寂寞日复一日在雪山脚下兢兢业业的故事也几乎说得人潸然泪下。

2、品牌之间难以就统一推广达成意见统一。2013 年,法国钟表和微技术联合会在上海开设了一个办公室,希望能够整合法国钟表品牌的资源在中国这个高端手表新兴市场好好表现一番。不过 Patrice Besnard 则说,由于品牌的定位各不相同,想要它们就同一种推广方式都拨出资源来不是那么容易。

3、高端手表基本还是男人在消费。和瑞士手表相比,法国手表更擅长设计女表,款式也更加时尚。但长期以来,高端手表有 80% 的顾客都是男性,所以法国手表的优势很难被体现出来。

18 世纪时,钟表在法国贵族阶层中间的流行程度达至巅峰,你可以从钟表的造型、工艺看到法国手工业的进化过程。所以尽管法国现在并不拥有强势的钟表品牌,但和香水、时装和餐桌艺术一样,钟表同样是法式艺术生活的一部分,这也是主办“法国五月”的法国驻香港领事馆邀请法国钟表和微技术联合会办展的原因。下一步,Patrice Besnard 打算把 French Time in Parischa 常规化,在更多的中国内地城市展出,把法国钟表历史的故事多讲几遍。

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