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设计

宜家最近出了两款新 logo,都和以前没有大不同

任思远2019-05-22 06:52:17

为了在电子环境中看起来更清晰、在社交网络中更好传播。

自从 60 年代以来,宜家的标识就一直是蓝色字母、椭圆和长方形的结合。近期, 宜家将标识进行过一次更新、还出了一个新版本,都是为了让 logo 更好的在数字环境里显示和运用。

最近的新版本 logo 名为“窗口(瑞典语 Fönster),和之前版本的最大的不同就是变成了白色。在宜家发布的宣传片中,白色 logo 在多个彩色背景之上旋转,对画面的色调没什么干扰——这种“透明”感与椭圆的形状相结合,使得 logo 形似一个放大镜。据 Fastcompany 报道,logo 能衬不同的图片,这意味着它灵活、能适合更多的场景。

图片来自 creativeboom

Fastcompany 分析,这种“灵活”同样与今年早些时候宜家的另一次 logo 改动的目的类似,这二者都是为了能在数字环境更好地显示和传播设计的。

那一次的改动与原本的相比差别更小,被设计网站 dezeen 评论为“只有那些对细节感受敏锐的人才能发现”——可识别的变化几乎只有蓝色的字母稍微扩大、以及轮廓更饱满的椭圆。

今年 4 月宜家修改了 logo。图片来自 Dezeen

不断更改 logo 、以适应手机和网页,这背后的原因是宜家的销售渠道在向线上转移:依据宜家提供的数据,在 2017 到 2018 财年,全球访问宜家实体商场的人数是 9.57 亿,访问网站的是 25 亿人。

线上营销的需求也是改 logo 的原因,最近发布的白色“窗户” logo 主要被运用的场合之一是社交媒体。“窗户”图标配色朴素,它可以在 Instagram 上覆盖整个图片或者“故事(story)”的画面,而不用像以前一样只能在图片的上打一个小的角标。

题图来自 creativeboom

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