社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

Google 也推出了信息流广告,目标可能是投往 Facebook 的广告预算

徐弢2019-05-15 20:12:38

一系列新的移动端广告产品

Google 推出了一系列新的、侧重移动端的广告产品。但最重引人注意的事情是,Google 开始重视起了信息流广告。

“今年(大会)一个核心主题是信息流广告产品 Discovery ads。”Google 产品管理副总裁 Brad Bender 在 Google Marketing Live 大会上称,Google 提供广告的时间点“不仅是用户查询特定物品的时候,同样也在用户对探索新东西持开放态度的时候”。

每年一度的 Google Marketing Live 大会,是 Google 向广告主介绍其广告业务变化的时间点,Google 通常在这次大会上公布新的广告产品、营销工具等。

今年的 Google Marketing Live 大会在 5 月 14 日。大会前一天,视频网站 YouTube 向广告主推出了 6 秒广告的剪辑工具。

Google 推出信息流产品 Discover 是在 2017 年 7 月,当时这一功能仅出现在 Google 手机应用上。随后 Google 移动端网站也加入了该功能。

Google 手机应用内的 Discovery 信息流 | Gif 图来自:Google

Discover 已经为 Google 带来大量流量。Google 于 2018 年 9 月称,每月有 8 亿用户使用 Discover 信息流查看文章、图片与 YouTube 视频。

在今年的 Google Marketing Live 大会上,Google 在 Discover 信息流上推出了第一款广告产品 Discovery ads。与 Discovery ads 这类信息流广告产品相似的,最直接的案例可能是中国的今日头条手机应用内的广告。

Discovery ads

新的 Discovery ads 广告产品将于今年晚些时候推出,Google 在去年就开始测试这种广告产品。Discovery ads 将会出现在 Google 手机应用与移动端网站内的 Discover 信息流、YouTube 信息流,以及 Gmail 的社交与推广两个类别内。

广告主需要单独为 Discovery ads 信息流广告产品制定 campaign,广告主提交对应的标题(至多 5 条)、内容描述(至多 5 条)、图片。

但 Discovery ads 投放过程中的优化不是人为操控,而是由 Google 的机器学习算法完成。例如在 Gmail 内就会以广告邮件的形式呈现,在 Google 手机应用内则主要是大图片与文字的组合。

Discovery ads 使用机器学习优化广告投放的机制,与 Google 针对手机应用的广告产品 App campaigns 相同,投放效果很大程度上依赖于广告主提交的广告素材的质量。

Google 产品管理副总裁 Brad Bender 解释称,Discovery ads 是一种“视觉上丰富、移动优先,使用了‘(用户)意图的力量’”的广告产品。所谓的意图的力量指的是 Google 在人群定向上所使用的用户数据,包括用户搜索词语、YouTube 视频观看行为等,区别于主要依靠关键词的 Google 搜索广告。

在这次大会上,Google 还推出了另一款图片广告产品 Gallery ads,同时还增加了电商导流应用 Shopping 的广告位。

Gallery ads 目前确定将出现在 Google 搜索移动端的首位,用户可以在广告主投放的 4-8 张图片中滑动,点击单张图片后,该图片将会放大呈竖屏形式。这种广告产品此前专门针对汽车行业,Google 称,相比其他搜索广告形式,Gallery ads 能为广告主带来额外 25% 的互动。

Google 搜索广告的战略负责人 Andy Miller 称,他们将会在 PC 端的 Google 搜索以及其他 Google 产品中测试这种图片广告产品。

另外,电商导流服务 Google Shopping 迎来改版,同时增加了广告位。2016 年推出的 Showcase Shopping ads 将在 Google 图片搜索、Discover 信息流,YouTube 也很快会增加这一广告。

Google 还在考虑其与 YouTube 上的主播们的合作方式,可能对那些 YouTube 上的 Showcase Shopping ads 促成的交易中抽成,再与主播按照一定比例分享这笔佣金。

Showcase Shopping ads

所谓的 Showcase Shopping ads,指的是用户在 Google 上搜索没有特定品牌名的一类商品时,Google 给出的这类产品的集合。Google 称,大约有 40% 的用户搜索是针对这类没有特定品牌名的商品。

在推出新的广告产品、增加新的广告位的同时,Google 仍然想强调其对于保护用户隐私的努力。

“(在五年内)领导市场实际上是那些最受信任的公司,”Google 负责广告与商务的高级副总裁 Prabhakar Raghavan 在接受科技新闻网站 CNET 的采访时称,“如果我们能维护(广告主)这种信任,我们就能保持市场领导者的地位。如果我们不这么做到,那就是个问题。”

Prabhakar Raghavan 的话,其实对应着 Google CEO 在今年 Google I/O 开发者大会上谈及的隐私保护,以及 Google 将用更少的数据提供同样精准的广告。

“我们认为隐私是属于所有人的,而不是少数人的。”Google CEO 桑达尔·皮蔡在今年 Google I/O 主场演讲中称,“我们希望做得更多,以确保领先于用户不断变化的(对 Google)期望。”

信息流广告、增加电商广告位,很可能是 Google 应对隐私监管加严、亚马逊电商广告业务增长迅速所做的尝试。

电商导购服务 Shopping 已经占据 Google 北美市场上零售商投放在搜索广告上的大部分流量。现在 Google 增加广告位的措施,目标很可能是以增加流量的方式留住广告主,这应对的还是亚马逊。

但更值得注意的实际上是 Google 新的信息流广告 Discovery ads,这种以内容分发获得用户注意力再卖广告的方式,区别于 Google 销售的主力产品搜索广告。

这一新的广告产品被是视为是 Facebook 信息流广告的竞争对手。

广告代理商 iProspect 创新副总裁 Jeremy Hull 告诉商业新闻网站 Business Insider 称:“从社交与原生广告中抢夺广告预算绝对是 Google 推出这种广告的目的。”

但他也提到,存在疑问的是 Google 为这种信息流广告准备了多少广告位,以及如何平衡广告数量与用户体验的关系。例如目前的 Discovery ads 的形式更接近于社交推文,这种广告呈现形式容易被用户忽视。


题图来自:rawpixel.com from Pexels

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。