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商业

举办了近百年的 ADC 年度奖,今年获奖者来自《纽约时报》

王静2019-05-18 06:39:22

新闻媒体的职责议题似乎备受关注

为期一周的 2019 年 One Show 国际创意节于 5 月初开启,从 2016 年 10 月它收购了 ADC (Art Directors Club,“美术指导俱乐部”)年度奖之后,后者的颁奖典礼会也变成了整个创意节的一部分,会单独公布一份覆盖广告、数字媒体、平面和出版物设计、包装和产品设计、动态、空间设计、摄影和插画等领域的颁奖名单。

今年已经是 ADC 年度奖举办的第 98 个年头,除了之前涉及的领域之外,今年还延伸到了时装设计行业。共有来自 34 个国家的 76 个作品获得金立方,107 个作品获得银立方以及 152 个作品获得铜立方。

最佳作品是来自我们曾报道过的《纽约时报》的 The Truth Is Worth It,获得 ADC 年度奖最高荣誉黑立方奖。此外,这一作品还获得了两项类目最佳奖, 4 座金立方和 1 座铜立方。

这一系列广告片围绕着主题“真相”讲述,内容聚焦在《纽约时报》调查报道是如何诞生的。其中一支《坚决(Resolve)》呈现了记者 Hannah Beech 报道缅甸军政府迫害罗辛亚人遇到的困难。

代理商 Droga5 Droga5 纽约办公室的创意总监 Laurie Howell 认为,从记者的角度来记录,“仿佛是记者在旅行过程中撰写、修改标题。”

在其他的 76 个金立方获奖作品中,还有 3 个我们认为有意思的案例。

年度最佳代理商则颁给了 TBWA/Hakuhodo,凭借变色 T 恤 “Pride Jersey” 的产品设计总共斩获了包括时尚设计在内的 8 个金立方。

AIG (美国国际集团)是一家基于美国的跨国保险和金融服务机构集团,TBWA/Hakuhodo 和 AIG Japan 合作定制了一种全新面料 “United Blackfabric”,表面看起来是全黑 T 恤,当选手用手拉伸衣服时又会呈现出彩虹色。

AIG 赞助的新西兰国家橄榄球队(也称为 All Blacks 全黑队)在赛场上穿上了这款特殊球衣,全黑队的举动也是对之前澳大利亚著名橄榄球队成员 Israel Folau 反同言论的回应,后者曾在 2017 年澳洲举行同性婚姻公投时,公开表示过不赞同。

在日本只有 4% 的 LGBTQ 人群能够在工作中坦诚自己的非异性恋身份,这次 “Diversity Is Strength” (多样性就是力量) campaign 是希望推动日本本土更加开放的 LGBTQ 企业文化,也能促进整个社会对 LGBTQ 人群的包容性。

最终这一发声范围远不止于日本,包括英国、南非、爱尔兰在内的 19 个国家都有参与,AIG 也成为今年 ADC 年赛奖最佳品牌。

从今年 ADC 年度奖的最终金立方获奖作品上来看,新闻媒体职责似乎备受关注。除了最佳作品《纽约时报》的 The Truth Is Worth It,汤森路透基金会的 “Unboxing the Truth” (真相拆箱)和《哥伦比亚新闻评论》的 “The Fake News Stand” (假新闻报摊)分别获得了包装设计奖和出版设计奖。

“Unboxing the Truth” 活动和代理商 TBWA 以及 YouTube 博主合作,发布了流行的开箱视频。汤森路透特别定制了运动鞋、耳机和化妆品三款产品,来呈现现代消费供应链背后的血汗工厂。用直接的消费品和产品细节呈现出工人们的残酷现状,比如运动鞋的价格 90 美元实际上是一位工人的月薪,鞋垫上甚至印上了糟糕的工作环境照片。

另外一支体验式设计奖颁给了非盈利组织 Street Grace 。它和代理商 BBDO/亚特兰大针对每年超过 3600 名佐治亚州儿童被贩卖为性奴隶的状况,发起了 活动 “Stop Traffick”(停止贩卖)。

它找来 72 辆校车,组成了长达一英里的移动广告牌,因为 3600 人正好可以填满 72 辆校车。此外,traffick 和 traffic 发音相近,词组含义一语双关,既意为停止交通(畅通),也含有停止贩卖(人口)的意思。

题图来自:汤森路透基金会

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