社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

时尚

蕾哈娜与 LVMH 集团达成合作,正式推出奢侈品牌 Fenty

Vanessa Friedman2019-05-12 06:40:15

这是 Instagram 时代第一个得到全球三大奢侈品集团之一支持的品牌。

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

让我们准备好见证 Fenty 的复兴吧。

本周五(当地时间 5 月 10 日),全球最大奢侈品公司酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton)正式确认将携手蕾哈娜推出合资品牌,其首批产品也会在几周内对外公布。消息一出,一石激起千层浪。

蕾哈娜将成为首个在 LVMH 旗下成立原创品牌的女性,她也是该集团首个当上品牌掌门人的非白人女性。继 1987 年 LVMH 推出克里斯蒂安·拉克鲁瓦(Christian Lacroix)以来,Fenty 是集团从零开始创立的第一个品牌。从此它就将加入 Dior、Givenchy、Celine、Fendi 等传奇的行列,而在许多层面上而言,蕾哈娜也创造了多个第一。

蕾哈娜与 LVMH 的合作证明,这位流行歌星/演员/形象代言人如今也和赫迪·苏莱曼(Hedi Slimane)、尼古拉·盖斯基埃(Nicolas Ghesquière)等设计师一样具有全球影响力和知名度。双方合作的领域并不局限于街头服饰或运动系列,奢侈品行业的发展也不再仅仅依靠经典品牌,转而开始拥抱与消费者零距离接触的数字化多元世界。

新品牌的标志由两部分构成,一边是类似希腊回纹图案的“FENTY”字样,另一边则是蓝底白字的品牌名称,其中大写字母 N 的方向是反的。据 LVMH 发布的一份声明表示,品牌总部设在巴黎,其推出的产品将包括成衣、鞋履和配饰,并且“新品牌将以蕾哈娜为中心,由她发展、展现她的愿景”。

换言之,这是 Instagram 时代第一个得到全球三大奢侈品集团之一支持的品牌。

现年 31 岁的蕾哈娜在一份声明中表示:“与 LVMH 合作推出品牌对我们来说是个非常特别时刻。阿尔诺给了我独一无二的机会,让我可以完全自主设计,在奢侈品领域打造一家时装屋。不论是在创意上还是商业上都没有比 LVMH 更好的合作伙伴了。我已经做好准备,让全世界看到我们共同创造的一切。”

Fenty,2017 年春季系列。图片版权:Dolly Faibyshev for The New York Times

蕾哈娜全名罗宾·蕾哈娜·芬蒂(Robyn Rihanna Fenty)。她与 LVMH 达成合作的消息最早在今年 1 月泄露,但此次是双方第一次公开谈论他们的协议。从当初赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)与 Coach 的一次性合作,到碧昂斯与运动品牌阿迪达斯相对长期的联手,再到如今类似于艾米里欧·璞琪(Emilio Pucci)打造的一大品牌,明星与大型集团合作的模式已经发生了革命性的变化。

LVMH 集团董事长伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)在一份声明中表示:“大家都知道蕾哈娜是一位出色的歌手,但通过与 Fenty Beauty 的合作,我发现了一位真正的企业家、一位真正的首席执行官和一位了不起的领导者。”自 2017 年起,LVMH 就与 Fenty 合作设计并销售美妆产品。

阿尔诺补充道:“她一定会在 LVMH 找到属于自己的位置。为了支持蕾哈娜创办 Fenty Maison,我们利用集团资源组建了一支才华横溢的多元团队。”

LVMH 的资源显然相当雄厚。今年 4 月,该集团公布的第一季度营收额达 125 亿欧元,相比同期增长了 16%。而当许多奢侈品牌被指漠视文化禁忌、歧视有色人种之际,LVMH 对“多元文化”的重视意义非凡。

近年来,LVMH 为促进奢侈品行业性别平等做了不小的贡献,集团分别于 2016 年和 2017 年首次为 GivenchyDior 两大品牌任命了女性艺术总监。LVMH 也很重视多元化的问题,在 2018 年提拔了首位非裔美国人 Virgil Abloh 成为路易威登男装系列的艺术总监。

然而从规模到种族再到性别平等,Fenty 从一开始就以包容并蓄的姿态展现在世人面前。

蕾哈娜当初与彪马签订协议,于 2016 年创立了自己的品牌,公司那时属于 LVMH 的竞争对手开云集团(Kering),最初的品牌名则是 Fenty x Puma。接着 Fenty 在纽约时装周上首次亮相,之后两季则转移到了巴黎,并且出人意料地在挑剔的法国时尚界受到了追捧。用蕾哈娜当时的话来说,这些服饰“是(法国王后)玛丽·安托瓦妮特去健身房的时候会穿的”。

Fenty 于 2017 年重返纽约,在公园大道军械库(Park Avenue Armory)举办了一场大秀。赛车手骑着越野摩托车闪亮登场,在亮晶晶的粉色沙滩上尽情驰骋。这证明了蕾哈娜有能力利用各种营销手段,为观众打造精美的视觉盛宴(而视觉盛宴是 LVMH 的最爱)。去年,蕾哈娜又推出了自己的内衣系列 Savage x Fenty

尽管自 2017 年 9 月以来,她还没有举办过成衣大秀,但新款 Fenty 成衣应该与旧款相差无几,只不过如今这一品牌可能会受益于 LVMH 集团先进的加工工艺和优质的面料选择。

换句话说,不妨期待 Fenty 推出多种尺寸和颜色的高定街头服饰吧。

LVMH 集团和蕾哈娜均拒绝就是否举办大秀或开设门店做进一步评论。但他们在声明中提到的网站 fenty.com 说明,品牌至少会在一开始把重心放在线上平台。这种做法对于把“旗舰店”作为品牌基石的 LVMH 而言,无疑又是一种全新的尝试。

LVMH 首次涉足高定时装、推出拉克鲁瓦品牌时并没能取得成功。集团于 2005 年出售了该品牌,“拉克鲁瓦”这个名字现在更多地和 LaCroix 气泡水联系在了一起。Fenty 是否会改写奢侈品行业的历史,我们还将拭目以待,但故事的第一章回马上就将问世。


翻译:熊猫译社 智竑

题图版权:Nina Westervelt for The New York Times

© 2019 THE NEW YORK TIMES

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。