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商业

麦当劳的母亲节广告主角是位父亲,百威英博每天和 6000 名消费者在线聊需求 | 乙方日报

王静2019-05-10 13:42:08

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

王源成为乐事品牌代言人,广告文案结合了代言人和品牌名称,之前该品牌代言人是江疏影。 

王一博母亲节之际成为伊利欣活奶粉应援官。 王一博变成父母的粉丝,用奶粉和粉丝灯牌表达爱意。

值得一看的 Case

肯德基联合多个品牌发起“新食代青年的省美观”活动。肯德基联动网易严选、网易考拉、途牛旅游多个品牌在社交媒体上宣传,在线下则和曹操出行合作开了家快闪店,突出省钱且有品质的消费观。

周末是母亲节,各大品牌陆续发布了今年的节日广告。

百威的母亲节 campaign 主题是 Call Your MomMLB 赞助商百威今年买了一个 90 秒的广告位,前 30 秒是棒球选手 Luis Severino 比赛后第一个电话打给了他的妈妈,之后是一分钟倒计时,提醒观众给妈妈打电话。品牌在倒计时广告发布之前,先回顾了 4 位棒球选手各自的赛后第一支电话,表达母亲始终是小孩的头号粉丝。

卡夫亨氏的母亲节广告是让她们选一天不再担任母亲。品牌抽取 500 名幸运参与者,支付给母亲们 100 美元的保姆费用。保姆来准备午餐、照顾小朋友等等,而她们可以做任何“母亲”以外的事情。

麦当劳母亲节主角是位单身父亲。他看到女儿外裤的“血渍”,误以为青春期的女生生理期来临,求助好友甚至买好了卫生巾送给女儿。结局反转事实上血渍是麦当劳的番茄酱污渍。“母亲”这个角色在片中不分性别,都需要付出关心和爱。

京东的短片《一天》走温情路线。男生眼中的好学妈妈突然变老,记性变差、老花镜、耳背等衰老状态突兀呈现在眼前,结局男生梦醒了,提醒年轻人趁现在就爱母亲。

其他,也很重要

百威英博每天和一个超过 6000 名消费者的在线小组沟通。CMO Marcel Marcondes 在纽约 One Show 创意峰会演讲中表示,在线小组类似于内部政治竞选。品牌希望更加理解消费者的内在需求和情感,强调以人为本。营销案例并非一直要和啤酒有关,百威期待品牌和产品成为消费者日常生活中的一份子。

强生削减营销预算的做法,影响到代理商宏盟和 WPP 的员工和收入。去年比稿结束后,两家代理商成立专项团队负责品牌的全球创意业务。Adweek 援引知情人士提到,预算“大幅削减”,“全面裁员”,两家代理商的总收入仅为一年前的一半多一点。这一转变的主要原因是领导层发生改变,去年强生任命了新 CFO、药品负责人等,最近两家代理商也经历了管理层变动。

题图来自:Mael BALLAND on Unsplash

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