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文化

记得BCBG Max Azria吗?它的创始人麦克斯·阿兹里亚去世了

Daniel E. Slotnik2019-05-10 07:14:10

“我不明白售价 500 美元就能获得不错利润和生活保障的产品,设计师们为什么要卖到 1000 美元。我想让将时尚带给更多的人。”

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

服装设计师麦克斯·阿兹里亚(Max Azria)周一(当地时间 5 月 6 日)在休斯敦去世。他所创建的 BCBG Max Azria 服装系列是全球著名品牌,不仅造型别致,而且价格极其亲民,远远低于许多同行竞争者。

阿兹里亚的家人表示其死因是肺癌,并补充说不想透露逝者更多的生平细节。有新闻媒体报道阿兹里亚享年 70 岁。

阿兹里亚于 1989 年在洛杉矶创建了 BCBG Max Azria,相较于 1980 年代炫富性消费时期遍地滋生的奢侈华丽风格,这一品牌成了一种切合实际的选择。他后来曾说过,将潮流服饰时尚大众化是自己的理想。

“我不明白售价 500 美元就能获得不错利润和生活保障的产品,设计师们为什么要卖到 1000 美元。我想让将时尚带给更多的人。”阿兹里亚在 2014 年接受《洛杉矶时报》采访时表示。

阿兹里亚也为碧昂丝(Beyoncé)、金·卡戴珊(Kim Kardashian)、哈莉·贝瑞(Halle Berry)和维奥拉·戴维斯(Viola Davis)等名人设计过衣服。

但是他的业务仍然以普通消费者为主,并为他们推出一系列成衣设计,即使未能引发一些评论家的关注。BCBG 取自法国俚语“bon chic,bon genre”,大致可以翻译为“良好的风格,良好的态度”,也是阿兹里亚面对抨击时喜欢秉持的理念写照。

2008 年有关阿兹里亚之类的设计师报道中,时报作者露特·拉·费拉(Ruth La Ferla )写道,他的“设计可能不会开拓新的领域,但正如他喜欢提及的那样,它们在美国、欧洲、亚洲和中东数百家 BCBG 门店以及布卢明代尔和萨克斯等百货公司出售。”

费拉还写道:“说它们是商业产品谈不上侮辱,他说,‘这是事实’。”

1996 年,BCBG 成为少数几个在纽约时装周推出系列展的商业品牌之一。评论家们担心这样的衣服无法与其更昂贵的竞争对手媲美,但正如康斯坦斯·C·R·怀特(Constance C. R. White)在《纽约时报》的评论中所写的那样,“麦克斯·阿兹里亚的 BCBG 展现出足够的实力来反击那些说风凉话的人。”

她还写道:“宽大的灰色肩章长大衣、平面裤和混色高领毛衣;棕色和米色相间的大翻领夹克再加上黑色皮草领;黑色绒面束腰带衬衫式夹克衫和黑色牛仔喇叭裤,还有沿着腿后部画出一条线的白色明缝;以及慵懒闲适的针织晚礼服,包括急转而下的 V 领设计以及外面覆盖的毛领外套。他用这些证明了自己。”

阿兹里亚还扩展了新的品牌,比如 BCBGeneration 和 Max Azria Atelier。2009 年,他和麦莉·赛勒斯(Miley Cyrus)联手为沃尔玛推出新系列设计。1998 年,他收购了以贴身绷带裙而闻名法国高级时装品牌 Hervé Léger。一年后,阿兹里亚与莱热(Léger)发生纠纷,但他保留了自己的名字,以 Hervé Léger by Max Azria 的商标发布衣服。(莱热于 2017 年去世,他后来改名为埃尔韦·L·勒鲁(Hervé L. Leroux)并以新名开设了一家独立的公司。)

鼎盛时期,BCBG Max Azria 集团在全球开设了 550 多家门店,年零售额据说超过 10 亿美元

但近年来随着网购对零售业的威胁,以及 H&M 和 Zara 等更实惠的快消时尚品牌挤占市场,该公司开始遭受损失。而且多年的收购业务还为其积累下超过 4 亿美元的债务,使这家公司疲于应对。

2017 年,BCBG Max Azria 申请破产保护,并关闭了 120 家门店。Marquee Brands 在当年晚些时候以超过 1 亿美元的价格收购了该公司。阿兹里亚和他的妻女此时均已离职。阿兹里亚的妻子卢博夫(Lubov)1990 年代初加入 BCBG,多年来一直担任公司的创意总监,而他的女儿乔伊丝·阿兹里亚(Joyce Azria)曾担任 BCBGeneration 的创意总监。

1940 年代末,阿兹里亚在突尼斯的斯法克斯(Sfax)出生,十几岁的时候,又跟随家人一起搬到法国,他在那里进入剧院演出,后来又卖进口的美国牛仔裤。

1980 年代早期,阿兹里亚搬到洛杉矶,开设了一家连锁零售服装店 Jess,之后又创办了 BCBG。他在荷尔贝山(Holmby Hills)社区的一栋 17 室的豪宅中生活了很多年,并经常邀请家人、朋友和知名人士参加安息日晚宴

离开 BCBG 后,阿兹里亚成为生产灭虫器灯泡的 Zapplight 公司的首席执行官,同时还建立了一家房屋设计公司 Azria Home

阿兹里亚承认网购很方便,但也表示,网购剥夺了消费者的乐趣。

“在网上买电视机没问题,但是要买衣服或鞋子?哎!顾客必须回到店里,在那里呼吸放松,享受美好的时光。因为购物本身就是个美好的过程,就像去往一家不错的餐厅就餐。”他在 2014 年时说道。


翻译:熊猫译社 金金

题图版权:视觉中国

© 2019 THE NEW YORK TIMES

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