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商业

如何让小众艺术活动吸引更多人,数字艺术机构 Rhizome 有一个尝试

徐弢2019-05-06 19:33:11

就像一本炸开的杂志

如何为一个小众的艺术行业项目做传播,创意代理商 W+K 纽约办公室为非盈利数字艺术机构 Rhizome 制作的 campaign 是一个不错的例子。

今年 4 月底,W+K 纽约办公室执行创意主管 Richard Turley 带领的团队制作了一系列的数字广告、海报、传单、Zine 杂志,在纽约市内推广 Rhizome 年度艺术活动 7x7(seven on seven)。W+K 纽约办公室过去一直负责 7x7 项目的营销。

自 2010 年开始,隶属于纽约新当代艺术博物馆的 Rhizome 已经举办了 11 届 7x7 艺术会议。该会议致力于将 7 个艺术家与 7 个技术专家进行配对,24 小时内“创作一些新东西”。这些新东西的范围覆盖艺术作品、产品原型等。

每年 Rhizome 都能请到一些相当有名的艺术家、科技人士,例如 WordPress、Instagram、Tumblr 等知名科技公司创始人都参与其中。

例如 2015 年 7 组配对中有一组是艾未未与美国记者 Jacob Appelbaum,后者是匿名通信软件 Tor 项目的开发者之一、维基解密创始人阿桑奇的同事。

但 7x7 的主活动实际限制在纽约新当代艺术博物馆内,为期 1 天时间。今年是在纽约当地时间 4 月 27 日举行。

为了吸引整个城市的注意力,W+K 纽约办公室今年制作的营销物料覆盖了纽约线下的各种场景,带有拼贴画、贴纸元素的海报、传单、Zine 杂志都呈现出街头风格。

gif 图来自:Twitter@manny404

覆盖面最大的是时代广场的 meme 风格广告——一个穿着黑色四角裤的裸男在时代广场上的每一块广告牌上展示街舞中的 Breaking 动作。

这个裸男实际上是一个免费开源的 3D 模型 Manny404,它还有个 Twitter 账号。

在时代广场外,W+K 纽约办公室还制作了刊登创作者采访的 Zine 杂志、海报贴在墙面上。

在纽约街头墙面的海报、Zine 杂志上,Manny404 的裸男造型、一个写着 7x7 的椭圆形图案像贴纸一样出现。还有些人身上贴着巨大的 7x7 贴纸,给那些在街头服饰商店外的消费者派发传单。

图片来自:It's Nice That

Zine 杂志 | 图片来自:It's Nice That

图片来自:It's Nice That
图片来自:It's Nice That

W+K 纽约办公室的执行创意主管 Richard Turley 是用一种编辑杂志的方式制作这次的 campaign。

“(这)就像一本炸开的杂志,”Richard Turley 描述道,“城市里到处都是不同形状的碎片。对艺术家进行的全面采访作为海报与传单分发给路人;技术人员向等车的人解释深度学习的剪辑视频呈现在数字广告牌上。”

2018 年,Richard Turley 带领的团队为 7x7 制作了一本 10 周年杂志,但发现其影响范围有限。今年,他说:“今年我想要一些更公开的东西,我想让会议的(影响力)超出会议本身。”

这种制作杂志的思路与 Richard Turley 的从业经验有关。在加入 W+K 纽约办公室前,Richard Turley 是《彭博商业周刊》、MTV 的创意总监,也是知名的设计师。在 W+K 纽约办公室,Richard Turley 作为执行创意主管负责内容、传媒设计,向全球创意总监 Colleen DeCourcy 汇报工作。

但 Richard Turley 名气来自于其在传媒行业的工作。2010 年,Richard Turley 成为《彭博商业周刊》的创意总监后,其负责的封面设计获得了多个大奖。Esquire 杂志封面设计而出名的设计师 George Lois 称 Richard Turley 设计的这些封面是“过去 40 年来最佳的封面系列”。

Richard Turley 设计的《彭博商业周刊》封面 | 图片来自:SPD

创立于 1996 年的非盈利机构 Rhizome 已经举办了 11 届 7x7 艺术会议,往年该艺术项目都能出现一些吸引人的艺术项目、技术产品。

可能是由于时间有限,7x7 会议上诞生的项目有相当数量聚焦在技术产品上。例如 2010 年,Tumblr 的创始人 David Karp 与视频内容创作者 Ryan Trecartin 合作了一个 10 秒视频的聊天工具 Project Ten,可以用标签管理。

2015 年,还有人制作了一个个人搜索引擎,同年也有人制作了一个可以伴随着合成器投射 Rent the Chicken、Gold Rush Sauce、Health is Wealth 等一系列已经失效的商标的工具。


题图来自:Rhizome

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