社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

智能

YouTube 九部原创剧采用免费+广告模式,付费制正在变弱

王毓婵2019-05-06 06:38:41

“其他媒体公司都在争先建设付费墙,但我们正朝着相反的方向发展。”

YouTube 本周宣布,9 个新的原创影视内容将在今年向用户免费推出。在 2015 年推出付费服务 YouTube Red(后更名为 YouTube Premium) 4 年后,这一视频平台正在重新探索免费+广告的模式。

5 月 1 日,Google 发布新一季财报,显示公司广告点击量同比增长 39%,小于去年四季度的 66% 和去年三季度 62% 的增幅。这代表 Google 广告位的扩张速度正在变慢或用户的增长速度正在变慢。

Google CFO 露丝·波拉特在电话会议上将增速下滑归因于 YouTube。“YouTube 的内部调整导致该平台的用户参与度和广告收入增长率双双下降。”CNBC 认为,她指的是 YouTube 近期对网站上假新闻和阴谋论的打击。

Google 与 YouTube 将这一举动解释为公司有意愿放弃短期的收益而获得平台更长远的健康运转。但事实上 YouTube 有更强的动力去做这件事——因为平台上有涉及暴力、儿童色情、种族歧视等内容的存在,广告主进行了一波又一波的抗议。

今年 2 月 22 日,迪士尼、雀巢、AT&T、游戏公司 Epic Games 等均宣布停止向 YouTube 投放广告。

正在自纠自查的 YouTube 需要用新的内容拉动流量,从而提振广告收入。在这个过程中,它选择了牺牲一部分会员服务收入,以把观看视频的门槛降到最低。

将被免费提供的这 9 部原创剧集中包含《空手道小子》后传 Cobra Kai 的两季内容、搞笑艺人 Kevin Hart 的喜剧健身系列节目《What The Fit》、由 Dude Perfect 背后的团队制作的一部纪录片、由马克·费施巴赫(Mark Fischbach)主演的互动剧情节目以及一些 YouTube 与 Justin Bieber 合作制作的内容等等。

“其他媒体公司都在争先建设付费墙,但我们正朝着相反的方向发展。”YouTube 首席商务官(CBO)罗伯特·金奇说。

去年秋天,YouTube 已经承认它正朝着广告+原创内容的方向发展。本周,金奇表示,YouTube 所有正在推进的原创节目未来都会有一个支持广告的免费窗口。

TechCrunch 称,金奇没有透露更多有关免费窗口的内容,但听起来 YouTube 并没有完全放弃付费订阅。这更像是试探性的一步。

YouTube 之所以在大家都建墙的时代逆向而行,很可能也和它墙内的东西有关系。《好奇心日报》分析过 YouTube 的付费会员为什么卖不出去:真正能够吸引用户付费的还是专业人士生产的专业视频内容。

专业视频内容一直都不是 YouTube 擅长的东西。它从用户生产内容起家,由用户自己生产注定了 YouTube 上的内容时长不会太长,内容也无法展现出足够的深度。要让用户为这些内容付费是异想天开。

购买专业内容的 Netflix 每年的内容支出比 YouTube 高得多。去年,YouTube 总支出为 63.5 亿美元,而 Netflix 仅内容支出一项就达到 120.4 亿美元。YouTube 会员价格为 11.99 美元/月,而 Netflix 最低档基础套餐售价为 8.99 美元/月。

YouTube 并未主动公开付费会员数量。但根据 The Verge 的报道,2016 年,经过一年时间的运营,YouTube Red 的付费用户也仅有 150 万。

这是一个与 YouTube 自身体量完全不匹配的数据。YouTube CEO Susan Wojcicki 称,YouTube 每月有 20 亿独立用户,比去年夏天的 19 亿增长了 5%。

题图/visualhunt

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。