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商业

亚马逊将测试程序化视频广告,广告协会发布代言人评估标准 | 乙方日报

徐弢2019-05-05 13:11:12

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

张艺兴代言必胜客。必胜客此前全产品线的代言人是白宇。

王俊凯为肯德基拍摄新广告片。肯德基推出了新品十三鲜小龙虾塔可。

值得一看的 Case

互联网床垫品牌 Casper 推出限量无 logo 包装,印上了 Humor、Clarity、Calm、Focus 与 Joy 词汇。Casper 公司 CMO Jeff Brooks 称:“Casper 的开箱已经是一个非常有趣与迷人的经验。如果我们把 Casper 这个词换成一夜好眠给你带来情绪上的好处?”品牌代理是 FIG。

Facebook 迎来新任 CMO 后,发起新 campaign“More Together”,聚焦在 Facebook Group 的社区功能上。这是 Antonio Lucio 去年 8 月接任 Facebook 新任 CMO 后第一次大型的品牌 campaign。Facebook 用海报、短视频讲述 Facebook Group 群组内用户的故事。首先落地美国市场的 More Together 将包括电视、户外、社交媒体等。

汉堡王的“不开心套餐” Real Meals 效果不佳。汉堡王与非盈利机构 Mental Health America 合作推出了 #FeelYourWay 的新 campaign,同时合作推出了新品。但这次攻击麦当劳开心乐园餐的新菜单效果不佳,用户在社交网站上给出了不少恶评。

其他,也很重要

亚马逊将测试程序化视频广告。商业新闻网站 Business Insider 援引三名代理商信源消息称,亚马逊将开始在 iOS、Android 应用上测试程序化视频广告。当用户搜索关键词时,品牌的视频广告将会出现在搜索结果内。

过去品牌需要通过亚马逊的广告销售购买视频广告,同时预算至少在数十万美元,但新的程序化视频广告将根据观看量计费。

YouTube 未来所有原创内容都将免费。在 YouTube 年度 Brandcast 活动上,该公司宣布这些新的原创内容将包含广告,用户也可以付费去除广告。YouTube 有可能继续保留现在的 Premium 付费订阅模式。 

福斯电视台与 NFL 确定将明年超级碗的广告休息时间段从 20 个减少至 16 个,但总体广告时长保持不变。这是超级碗过去 30 年第一次调整广告休息时间段,30 秒广告价位仍然在 500 万美元。对于广告主而言,超级碗广告的销售方式没有变化,但争夺更抓人眼球的广告位可能变得更激烈。

中国广告协会发布《广告代言人行业趋势及代言人商业价值评估标准》。中国广告协会广告代言人委员会与艾漫数据、尼尔森网联、AdMaster 合作发布了该报告。

根据标准,中国广告协会将根据品牌曝光、用户质量、电商转化,以及代言人个人形象与言论影响等角度对代言人价值进行评估。

根据上述报告,2018 年有 767 个品牌使用广告代言人,平均每个品牌 1.86 个代言人。2017 年对应的数字是 656 个品牌与平均每个品牌 1.42 个代言人。


题图来自:picjumbo.com from Pexels

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