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商业

天猫又换了新头像,MINI 将和 Airbnb 一起贩卖旅行灵感 | 乙方日报

王静2019-04-30 14:01:04

这里有营销和营销人的一切

值得一看的 Case

MINI 和爱彼迎将合作开一家“周末旅行杂货店”。店里贩卖旅行中的新鲜灵感——白日梦、冲动、理直气壮等等。从目前的路透照来看有“”救急”泡面和自有 T 恤,更多的杂货要等到 5 月 1 日正式在上海开业发现。

快手发布劳动节广告“每个人都有自己的奋斗”。片子依然是分享快手用户的奋斗故事,找来黄渤配画外音。快手还和美团外卖、滴滴等品牌,联合发起同名活动。

神马专车最近在美国纽约时代广场投放广告,向特斯拉维权。神马专车 2016-2017 年共向特斯拉采购 278 辆车型,超过 20% 的车辆陆续出现机电故障。它表示特斯拉售后不及时,问题没得到解决,借广告寻求解决方案。

雀巢在京东大牌风暴日活动期间开了间“解忧咖啡馆”。店内包括解忧好物削削乐铅笔盒、转运小花盆。之前还发布了一支“解忧小剧场” H5,把现在年轻人的日常问题和焦虑通过名画展现出来。

天猫更新了形象,由原来的扁平化调成为更加圆润的立体形象。此外,还有新形象 Sticky monster lab 上线。这些变化应该更利于天猫形象公仔化。

阿迪达斯印度发布了广告片 Always on the Run。片中从四位印度人的视角展示了他们的个人故事和印度的文化以及精神。拍摄地位于印度孟买,片子还将在伦敦、马德里、上海等地展映,是今年“重构跑步”主题活动一部分。

宝洁投资的两部女性纪录片 Queen Collective 在 Hulu 独家播出。片子由女性电影制作人创作,If There Is Light 讲述了女孩为了家人离开避难所;另外一个故事 Ballet After Dark 主角是幸存的年轻女孩。

其他,也很重要

Bud light 签约成为守望先锋联赛官方啤酒赞助商。电子竞技已经不再只有青少年观众,Bud Light 成为赞助商后有机会触达更多能够合法饮酒的粉丝。此外,守望先锋联赛的非酒精饮料赞助商是可口可乐。

微软更换搜索广告业务品牌名称。微软的广告业务 Bing Ads 更名为 Microsoft Advertising,在 Bing Ads 之前该广告业务使用的品牌名称是 Microsoft adCenter。

微软在官方公告中称:“这是一个简单的转变,因为我们的客户和合作伙伴已经知道我们是微软,许多人已经在使用搜索广告以外的新的广告产品,例如微软的观众网络(Microsoft Audience Network)。”

《纽约时报》监测读者在阅读文章时的情绪,用来预估读者对某一话题的兴趣程度。

《纽约时报》广告创新副总裁 Allison Murphy 在 NewFronts 大会上称,该公司预测读者后续举措的功能将在今年第四季度上线,该功能可以评估读者在阅读报道后对于某个话题的兴趣。

《纽约时报》还将在今年秋天上线另外新的功能,包括用于监测广告效果的新工具 Campaign Scope。

去年,《纽约时报》推出了 Project Feels,用于监测读者在阅读一篇文章后产生的快乐、悲伤等 15 种情绪,用于改善广告投放的位置。今年 4 月,《纽约时报》称,该公司利用 Project Feels 投放了 50 个 campaign,获得了超过 3000 万次曝光。

题图来自:Fancycrave on Unsplash

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