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商业

优酷换了新 Logo,肯德基母亲节广告有争议 | 乙方日报

王静2019-04-26 12:57:11

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

GAP 成立 50 周年之际,宣布蔡依林成为大中华区代言人。她和 Gap 50 位个性共同推广”我是______,我值得被庆祝“话题活动,Gap 传递释放个性,每个人值得被肯定。此外,Gap 还推出了限定版音乐概念 Music T。

值得一看的 Case

优酷换了新 Logo。 配色由原来的红蓝配色,变成了粉红粉蓝。Logo 去掉小圆点设计,更加扁平化。

可口可乐发布了一组 Synesthesia 平面广告。Synesthesia 即中文中的通感。人们看到这组广告时,耳边不自觉响起:瓶盖打开的一声”嘭“,拉环开启的响动甚至是可乐倒入杯中、气泡呲呲跳跃的声音。创意代理商是 David。

网易云音乐和 M2 创意工作室共同推出”心理绘画“活动。用户根据给定的图形绘画并用一个词语形容。网易云音乐称据心理学家 Ehrig Wartegg 的理论,这项测试能挖掘内心潜意识。

民生信用卡开了一家“深夜银行”。深夜故事是主打部分,参与者可以聆听内设的不同主题故事,生成“深夜气质”,6 个深夜故事把握用户心理还是挺准确的。创意代理商是环时互动。其他互动操作例如积分兑换礼物,并没太多新意。

肯德基母亲节广告上演猛男秀。肯德基上校从爷爷变成了年轻网红,片中上校带着一群年轻男性展示身材和肌肉。视频发布之后,引起不小的讨论,YouTube 的第一条评论是”这太不舒服了“。

宜家推出一个新 Logo。不过变化很细微。新 Logo 变得更加方正,色彩饱和度降低。此外,新 Logo 字体取消了边角折线。这是宜家 27 年来首次改动 Logo,它由斯德哥尔摩创意机构 Seventy Agency 设计。

其他,也很重要

Google 在停止食物浪费日(4 月 24 日至 4 月 26 日)期间,展示了管理食材的方法,分享日常食物保存方法,避免食物浪费,延长食用期限。 Google 用自己食堂的创意菜“萝卜至上”冰淇淋举例,把一根萝卜完整利用。

Snapchat 任命首位 CMO Kenny Mitchell。他之前是麦当劳美国市场品牌内容与参与副总裁。在这之前,他是佳得乐的消费参与主管,他曾策划营销活动鼓励消费者使用 Snapchat 视频和 AR 工具。

题图来自:An Tran on Unsplash

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