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商业

在一颗土豆里住一夜 Airbnb,宝洁一季度削减 1.65 亿美元广告预算 | 乙方日报

王静2019-04-25 14:49:20

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

杨幂成为雅诗兰黛全球品牌代言人,之前是品牌亚太区品牌代言人,并且释出广告片为雅诗兰黛新产品推广。

值得一看的 Case

银联手机闪付“不打开 App 就支付”活动。银联发布了一系列海报解释不打开 APP 的理由,还上线了两支广告,联动华为共同宣传。此外,还有一支“今天我买单” H5,多种形式推广银联闪付在锁屏状态即可唤起。

华为 P30 Pro 和导演麦子合作拍摄了动画《大象》。华为介绍动画是麦子拍摄 2500 多张照片素材制作而成,传递手机可以把拍摄过程变得更简单和直接(前提是积累了大量素材。

爱达荷马铃薯委员会为了纪念成立 75 周年,打造了一颗土豆造型的 Airbnb。内部装饰风格倒是和粗矿的外观对比强烈,Ins 美学充斥其中,包括灰粉色沙发、绿植和麋鹿角吊灯。

日本全日空航空公司发布了支超现实的广告片 Japan Elevated。画面从普通航班场景切入,继而演变为一系列梦幻优质的航司服务体验,同时融入了日本文化元素。广告瞄准了富裕的千禧年国际旅行者,创意代理商是 VMLY&R 和 Ntropic。

其他,也很重要

R3 发布中国 KOL 营销市场实践白皮书,分析了 KOL 搜索引擎 MCN、社交媒体平台和广告代理商各自的功能和效果。上游平台渗透加剧了不同服务提供商竞争。

和 KOL 直接合作。 KOL 参与内容或者产品情况下,效果还不错。但是营销人员需要投入大量时间进行管理,此外,价格不够透明。

KOL 搜索引擎。能够保证价格透明度,并且了解到不同级别 KOL 的报价。弊端是接触的通常是中小型 KOL,无法和顶级 KOL 合作。

MCN。它充当了专业代理商和内容开发的角色,营销人员能和 MCN 进行长期稳定的合作。不过合作质量取决于 MCN 的资源,并且因为第三方机构的介入,价格有所提高。

社交平台。能够更精准触达目标对象,不过也因为局限在单一平台难以跨平台推广。

代理商。他们最能为营销人员提供消费者洞察和价格,但是后者对 KOL 的访问权限较少,流程花费时间太多。

数字电视 Hulu 的广告销售主管 Peter Naylor 近日在纽约举行的 Ad Age Next:OTT 会议上发表演讲,

数字电视Hulu的广告销售主管 Peter Naylor 近日在纽约举行的 Ad Age's Next“OTT 会议上发表演讲,谈到 Hulu 正在推出新的广告形式,Hulu 最近的广告业务增长达到 85%。当观众停止播放内容时,跳出广告。观众看剧时,收到信息提示下一集可以免除广告,这些都是广告商的机会利用注意力抓住潜在商机。

宝洁公布的最新季度财报显示,上个季度宝洁削减了 1.65 亿美元广告预算,同时削减了代理商和生产成本。之前一季度削减 1.04 亿美元,宝洁表示这部分资金将用于“营销再投资”。

H&M 最近宣布,自 4 月 23 日起,品牌网站上的所有服装都会设立产品可持续发展性页面,列出更多详细信息,包括生产国、供应商名称、工厂名称等。

题图来自: Marcus Ng on Unsplash

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