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娱乐

「票房」单日票房跌入年度低点,但谈论大盘已经失去了意义

韩方航2019-04-22 06:47:00

一个从未市场化的行业,去计较它一年能有多少产值,本身就是荒唐的。

香港电影《反贪风暴 4》上映到第三个周末依然能够占据票房冠军的位置,而其上周六的单日票房还不到 3000 万元。这并非代表着这部电影真的有多么受观众欢迎,而只能说明观众没有电影可看的情况从 4 月伊始延续至今。

在 2018 年的年度票房总结中,我们曾经分析过,观众的观影习惯已经逐渐固化,进不进电影院的最主要评判标准就是电影内容本身的质量。然而,综合国内和国际两方面的因素,2019 年中国电影市场未必能够为观众提供足量的电影产品。从目前的情况来看,这一个预测正在成为现实。

三四月在往年通常都是预留给好莱坞大片的档期,过去两年也都有《速度与激情》《头号玩家》这样的大片入市,并成为大盘的支柱。但在 2019 年,唯一一部在这两个月票房接近 10 亿元的好莱坞大片则是作为《复仇者联盟 4》的超长预告片的《惊奇队长》。

好莱坞目前正处在一个深度调整的状态当中。此前依赖于 IP 的超级大片策略不再奏效,好莱坞目前暂缓了大量投资超过 1 亿美元的项目。北美观众的口味也发生变化,目前排在北美 2019 年票房第二和第四的两部影片都是恐怖、惊悚类型,分别是《逃出绝命镇》导演乔丹·皮儿的新作《我们》,以及沙马兰的《波利先生》。

由于审查的原因,恐怖、惊悚类型电影很少能够被引进内地,因此今年三四月不像往年一样几乎每周都有超级大片入市。两个月的时间内,仅有《惊奇队长》《小飞象》《雷霆沙赞》等三部电影上映,从而使得市场留出了大量的空档期。

如果能够抓住这一空档期,那么国产影片或许也能获得成功,去年 5 月的《超时空同居》就选在《复仇者联盟 3》和《游侠索罗》之间上映,最终获得超过 8 亿元票房。然而,过去两个月的国产电影票房表现也同样惨淡。

去年底一位制片人曾告诉《好奇心日报》,他计划将其一部参与制作的影片放在 3 月上映。然而截至 2019 年 4 月 12 日,这部影片仍未出现在官方电影电子政务平台公示的获得龙标的影片名单中。而此前一位业内人士表示,由于受到电影主管部门机构调整的原因,大量影片的过审进程受到影响。

从目前的情况来看,除了《复仇者联盟 4》有望为这个市场带来一波短暂的刺激之外,这种低迷的情况很有可能将继续延续。往年从 4 月初就会有不少电影宣布进军暑期档,然而今年到现在仅有管虎的《八佰》和邓超的《银河补习班》两部电影看上去会在市场中有着一定的受众群。而之后的国庆档将会被《中国机长》和《我和我的祖国》这样的主旋律电影占据,最终票房表现也暂不明朗。

中国观众并非已经对电影失去了热情。《复仇者联盟 4》能够打破预售纪录就是证明。只不过,观众会选择自己喜欢的影片。当市面上没有让他们满意的电影时,大盘自然就会陷入低迷。

在北美,这种情况往往会经过市场机制来调节。视效大片失去对观众的吸引力之后,制片厂就会削减对于这些项目的投入,而恐怖、惊悚片在得到观众追捧后,成为当下北美发展最快的电影类型。本周末北美的票房冠军《哭泣女人的诅咒》就是来自华纳兄弟旗下新线影业一部投资仅为 900 万美元的小成本影片。

然而,中国电影业发展到 2019 年正面临越来越多的不可控因素。从审查,到资本,再到所谓的劣迹艺人随时会被封杀,中国电影人很难拥有回应观众需求的能力,也因此会出现大盘低迷的情况。

而在这种情况下,谈论所谓的大盘几乎是没有意义的,因为作为一种文化产品的电影从未有过真正市场化的时候。

制图 / 冯秀霞

题图 / 反贪风暴 4

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