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商业

纽约一个新宠物品牌做了 10 万张海报,城中每只狗的名字都在上面

朱凯麟2019-04-18 19:17:16

现在连海报都能知道你家狗的品种了。

如今大部分的数据精准营销仅仅是化身为你手机里的某个广告位——纽约一个新创的宠物品牌 Puppo 今天有一个案例打破了屏幕的媒介。

这个以食谱定制、配送服务为卖点的狗粮品牌 4 月 18 日在纽约市亮相,并在街头巷尾投放了 10 万张个性化的海报。

广告公司 Colenso BBDO Auckland 获取了纽约市公开的狗狗身份信息,这些信息包含了狗狗的名字、犬种和注册的区域。透过一个不算太难的算法,定制化的海报文案很快就被生成,比如:“嗨,luna,这里有一些能让牧牛犬的老骨头更强韧的美食。”

据 Colenso BBDO 创意总监 Kimberley Ragan 表示,大多数消费品牌习惯采用传统的大规模营销的策略,但他们认为通过这样的方式能够发挥产品的独特性和直面消费者的本质。

当然,也有一些关心隐私的市民可能会觉得这些海报看了让人背脊发凉。

截至 2017 年 2 月,纽约市注册在案的宠物犬约有 8.5 万只,10 万张海报已经是个不小的数字。

鉴于其本身定制化以及直面消费者的商业模式,仅从创意的角度,这些海报确实很符合 Puppo 这家公司。

Puppo 实际上是玛氏宠物护理公司旗下 Kinship 的第一个新创品牌。Kinship 是该公司今年新成立的一个关注宠物初创业务的部门。根据 Puppo 官网的介绍,狗狗的主人在回答一些简单的问题后,就会获得定制化的狗粮配方,然后收到印着自家狗狗照片的包装狗粮。

作为一个区域市场的小型新创品牌,在城市里投放十万张海报的成本可能不会比在线上购买同样的精准流量更贵。在接下来的一段时间,纽约市的狗爸狗妈可能随时会在遛狗的时候被这么一张“知道太多了”的海报击中。 

题图来自 Thedrum

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