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放弃那些絮絮叨叨的广告,来点有趣的吧

许悦2014-04-30 05:09:55

4 月去香港铜锣湾,会看到加宁街上多了一排拼接在一起,长达 195 米的画架,任何感兴趣的路人都可以在上面画上你心里的 beautiful world。一次全马的长度是 42.195 公里,所以整个艺术马拉松画作的总长度也是这个数字。只不过其中 42 公里由英国画家 James Jarvis 和 41 位名人、明星完成,剩下的 195 米才交给路人。


长跑从体育课上一个讨厌的项目,摇身一变成为一种“美好生活方式”之后,真的让没什么运动天赋的人有种被世界孤立的感觉。如果你也有这样的苦恼,那么来点轻松好玩的,用手“跑”也行-我说的是美国护肤品牌 Kiehl’s 最近在香港举办的“艺术马拉松”(Art Marathon)。

4 月去香港铜锣湾,会看到加宁街上多了一排拼接在一起,长达 195 米的画架,任何感兴趣的路人都可以在上面画上你心里的 beautiful world。一次全马的长度是 42.195 公里,所以整个艺术马拉松画作的总长度也是这个数字。只不过其中 42 公里由英国画家 James Jarvis 和 41 位名人、明星完成,剩下的 195 米才交给路人。

策划这个展览的是香港设计公司 Allrightreserved 的创始人 SK Lam, 他也是 2012 年香港海港城“100 只哆啦 A 梦”的策划者。我和 SK 这周在他公司附近的星巴克坐了一会儿,他说,香港人的家实在太小了,所以他希望给出更空间,在户外随意挥毫释放港人心里的憋闷。

这个活动本质上是 Kiehl’s 一次品牌推广。虽然艺术和 Kiehl’s 本身所出售的产品并没有直接联系,但要是人家一直夸我的产品怎样怎好,你听得进去吗?所以品牌也学聪明了,用更有趣、互动性和自发传播性更强的方法做推广。哪怕内容跟产品没有关系,但就是能让你记住品牌名字。

题图来自Jeremyriad


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