好奇心日报

4 月 14 日，阳狮集团宣布将收购 Alliance Data 旗下数据营销公司艾司隆（Epsilon），交易价格在 44 亿美元。

去除并购相关税务，阳狮集团收购艾司隆的价格在 39.5 亿美元。按照 39.5 亿美元的交易金额计算，这是阳狮集团历史上最大一笔交易，也是广告行业第三大并购案。

在广告行业中，阳狮集团这笔并购案的交易规模仅次于电通 49 亿美元并购安吉斯、WPP 43.7 亿美元并购扬罗必凯（Young & Rubicam）。

这笔交易推进速度相当快。2018 年 11 月，Alliance Data 公司称正在评估出售艾司隆的计划。今年 3 月底，彭博社援引信源消息称，阳狮集团、私募机构雅维特国际（Advent International）、高盛都参与到对艾司隆的竞购中，原本预估出售价格在 50 亿美元。

阳狮集团于 4 月 1 日确认参与竞购艾司隆，当时很可能已经接近完成谈判。

艾司隆是美国最大的数据营销公司之一，根据《广告时代》的数据，艾司隆的营收全球排名第 13 位。

该公司提供邮件营销、管理消费者的邮箱数据库、监测数字渠道上的消费者评论等服务，客户包括百思买、Target、花旗银行等。艾司隆目前管理着美国 2.5 亿消费者 ID 数据。

截止去年 9 月 30 日的 12 个月内，艾司隆营收为 22 亿美元，占据母公司 Alliance Data 30% 的收入。但艾司隆 2018 年的业绩不及预期，代理业务营收下降、客户破产等因素都影响了艾司隆的财务表现。

阳狮集团收购艾司隆主要还是为了用户 ID 数据。阳狮集团称，该公司可以将手中的用户行为、交易数据与艾司隆掌握的用户数据做比对。用户 ID 数据是阳狮集团此前所缺少的。

与此同时，阳狮集团将与 Alliance Data 达成战略合作，这有助于阳狮集团获得零售客户。Alliance Data 旗下另外两个业务——自有品牌信用卡业务 Credit Cards、品牌忠诚度营销服务 LoyaltyOne 中，Credit Cards 本身可以与艾司隆产生协同作用，在与花旗银行等银行机构竞争客户时增加竞争力。

最近几年，传统广告控股集团对于数据营销公司越发重视，数十亿的并购案也时有发生。

2018 年 7 月，IPG 以 23 亿美元的价格收购 Acxiom 旗下的数据营销服务 Marketing Solutions。

电通安吉斯主要投资在数据营销公司 Merkle 上。2016 年 8 月，电通安吉斯收购 Merkle 的大部分股权，据《华尔街日报》信源称价值 15 亿美元。

随后几年，电通安吉斯将收购的印度本地绩效营销与分析机构 Sokrati、东南亚数据营销公司 Happy Marketer Group、投资的美国数据数据营销公司 HelloWorld 都并入 Merkle 旗下。

题图来自：rawpixel.com from Pexels

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