好奇心日报

亚马逊在整个 2018 年赚的钱超过之前 21 年之和，但是在年度股东信里，贝索斯的主题还是一如既往：告诉投资者可能存在失败的风险，称公司会在失败中学习。

“如果我们偶尔出现数以十亿美元计的失败项目，那么这时亚马逊就是在进行和公司规模相匹配的试验。”贝索斯警告称：“如果公司的失败规模没有与公司规模相匹配，那么最终发明的工具的规模也不会起到太大作用。”

类似的论调贝索斯曾反复提及：

“十次冒险里可能有九次都指向失败，但是如果有十分之一的机会获得百倍回报，你也要每次都拼尽所有去赌。”——贝索斯 2016 年致股东信

以 Fire Phone 为例，亚马逊开发 Echo 和 Fire Phone 几乎同时进行。2014 年夏天发布的亚马逊 Fire Phone 手机，被认为是一个闹剧。 这款失败的产品让亚马逊在 2014 年第三季度迎来 14 年最大净亏损。

贝索斯在今年的股东信中称，亚马逊和开发者都从这个失败的产品中吸取了教训，并且加快了开发人工智能语音助理和智能音箱的步伐——结果也显而易见，智能音箱 Echo 和亚马逊的人工智能语音助理 Alexa 成为了亚马逊新的增长动力，在智能音箱领域也超过 Google 和苹果，早早建立领先优势。

从第一代 Echo 问世以来，亚马逊累计卖出带有 Alexa 语音助理的设备超过了 1 亿台。最近一个季度，智能音箱 Echo Dot 是亚马逊全球卖得最好的商品。现在已经有 150 种产品内置了 Alexa 智能助理，亚马逊财报数据称，2018 年全年搭载 Alexa 的商品销量达到了上一年的两倍。

1997 年上市至今，亚马逊总共盈利 200 亿美元，其中大约 104 亿发生在 2018 年。

其中，广告收入成为了增速很快的业务，尽管广告收入虽然还相对较小，但是在 2018 年，这项业务已经给亚马逊带来 100 亿美元的营收。亚马逊成为了 Google 越来越有影响力的竞争对手。

如今，亚马逊还在持续向业务投入大笔资金，包括物流基础设施、实体零售、人工智能、云计算等等。

在股东信的最后， 贝索斯专门指出亚马逊将位于美国的员工薪资标准提高到每小时 15 美元，这包括全职、兼职以及假日季临时工，涉及超过 2.5 万亚马逊员工。

如过去 20 年一样，贝索斯的股东信以 1997 年的第一封股东信作为附件来结尾。1997 年他写下第一封股东信，强调说大胆投资，不着急短期盈利，称“目前这个阶段，我们将重心放在增长。”

那之后的每一封信，贝索斯都在用同样的轮调向投资者传播同样的观点，投资人也接受了贝索斯的这套故事，支持亚马逊持续保持高投入的增长。

你可以在这里阅读信的全文。

题图来自 Scottish Government on VisualHunt.com / CC BY-NC

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