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商业

《纽约时报》与 Everlane 合作服饰,还有一场“黑洞 PS 大赛” | 乙方日报

徐弢2019-04-11 12:49:23

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

吴磊代言眼镜品牌帕莎。此前的代言人是范冰冰。

火箭少女 101 吴宣仪代言青少年个人护理品牌 Free 一起飞。

又是跨界

《纽约时报》x Everlane 合作推出了新的 The Climate Collection,包括 T 恤、运动衫在内的 5 件产品。新合作系列上都打上了 Truth. It affects us all. 的广告语。

这次合作是《纽约时报》The Truth Is Worth It 系列 campaign 的一部分,该出版商与 Everlane 的合作也是为了 4 月 22 日的地球日。去年,《纽约时报》与 Sacai 有过类似的合作。

值得一看的 Case

伦敦格林尼治的门店新近开业,宜家做了一系列指路牌。宜家总共设立了 80 个指路牌,指引消费者新开门店的距离,路程用步数计算。这还是宜家为了宣传该门店的环保主题。代理商是 Mother 伦敦办公室。

宝洁旗下的护肤品牌 SK-II 继续发布 Bare Skin Chat 的系列短剧,科洛·莫瑞兹+詹姆斯·柯登开始跳舞、做 ASMR 视频。

耐克的定制服务 NikeiD 改名 Nike By You。耐克 2000 年推出定制服务 NikeiD,目前在官网、100 个线下门店提供该服务。代理商纽约 Gretel 称,耐克原本委托该代理商更新 NikeiD 的视觉标识,但最终变成了更改品牌名称。

碧然德请彩虹室内合唱团制作歌曲《喝口水冷静一下》。歌曲呈现了办公室职场环境中,员工通常需要做复印文件、订机票等额外的工作,只能“喝口水冷静下”。

第一张公开的黑洞照片引发了品牌、用户的 PS 大赛。参与方包括苏宁杜蕾斯南昌市气象局等。新浪微博话题#人类首张黑洞照片#的阅读量达到 5 亿,讨论 27.8 万。

其他,也很重要

阿里巴巴旗下营销平台阿里妈妈测试新的广告产品“销量明星”。阿里妈妈测试的“销量明星”指定了关键词搜索页的两个广告位,在销量排名的第 1 位与第 11 位。目前仅限销量前 10 以及前 20 的商家有机会分别竞争这两个广告位。

百威旗下啤酒被起诉侵权。加州户外服装品牌 Patagonia 起诉百威旗下新啤酒品牌 Patagonia,称后者在商标上侵权。Patagonia 公司称,百威 7 年前非法获取了 Patagonia 的啤酒商标,但最近才推出了 Patagonia Brewing Co. 品牌。

哈根达斯发起全球比稿。哈根达斯称,该公司希望在营销上更具“挑衅性”,同时要求参与比稿的代理商致力于性别包容。哈根达斯与目前代理商 Saatchi & Saatchi 的合作将结束,后者将不参与这次的比稿。


题图来自:《星际穿越》

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