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商业

耐克放出“甭信我,服我”豪言,汉堡王新广告被批种族歧视 | 乙方日报

王静2019-04-08 12:24:14

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

杨洋成为凡士林品牌代言人,侧重推广身体护理产品。此外,景甜也担任品牌代言人。

安热沙宣布王俊凯成为品牌代言人。同时安热沙推出“放开一晒”防晒套装在天猫旗舰店限量发售,包括带有王俊凯的小礼品。

耐克宣布签下 WTA 女网冠军大阪直美(Ōsaka Naomi))为代言人。她之前的赞助商为阿迪达斯。目前大阪直美代言的品牌包括尤尼克斯、西铁城、日清食品集团、全日空航空、日产汽车和耐克。

值得一看的 Case

耐克发布了 6 支饱含北京语言特色的广告片。尽管北京人表达方式夸张,但最终能够说到做到。这是耐克在北京启动“甭信我,服我”消费者体验活动的主题宣传片。

Gucci 在米兰开了个家居快闪店。展出由 Alessandro Michele 设计的 Gucci Décor系列家具,包括餐垫、金属托盘、餐具和香氛蜡烛等。快闪店还会运用 AR 技术展示家居产品的陈列。活动将持续到 6 月份。

“走进香奈儿”时装展览近期发布了导览宣传片。可可·香奈儿的身影饰作参观者,她的行走路线预告了展览举办地点和香奈儿的部分产品。此外,周迅、陈伟霆等明星还在另外一支视频中,谈论了他们对品牌内核的看法。

汉堡王/新西兰发布的用筷子吃汉堡广告被指责种族歧视。汉堡王最近在 Instagram 上发布了一则赞助广告推广新品越南甜辣嫩脆鸡堡,但视频中人们用巨长的筷子艰难夹起汉堡。

韩裔新西兰人 Maria Mo 发布了帖子,继而引起广泛关注,指责汉堡王“对文化不敏感”和“种族歧视”。汉堡王还没有作出回应。 

亨氏庆祝成立 150 周年发布品牌活动宣传片。片中主角是经典产品番茄酱,展示了几十年来番茄酱的变化,以及它的“擦盘子”功能。创意代理商是 BBH/伦敦。品牌活动将在美国以外的英国、欧洲、中东和非洲运行。

百威旗下品牌 Bud Light 又发布了超级碗广告的后续。Bud Light 当时和《权力的游戏》合作模拟了剧中场景,结局以 Bud Knight 受伤去世告终。在最终季即将播出之际,新广告中他又复活了。

其他,也很重要

eBay 将于 5 月 1 日起关闭第三方广告平台 eBay Commerce Network。广告业务重点会转移到 eBay Partner Network 和站内广告等第一方广告平台。官方回应是为了核心市场的健康,将依赖性从第三方广告转转向第一方广告。

eBay Commerce Network 服务是面向 eBay 卖家,当用户在第三方网站上浏览内容时,为相匹配的产品投放广告,进而导流到 eBay 自己的网站。

根据 Magna 的最新报告显示,2018 年美国广告支出总额为 2124 亿美元,相比去年同期增长 9.6%,已经保持连续第 9 年增长。其中搜索广告支出增长了 22.5%,达到 535 亿美元。

亚马逊的广告收入约 60 亿美元,相比上一年增加了一倍多。广告支出也增加了 50%,在美国品牌广告支出中排名第 6 位。

包括广告牌、电影广告和电梯广告在内的户外广告支出增加 4.3%,达到 82 亿美元。

题图来自: diGital Sennin on Unsplash

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