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时尚

Vivienne Tam 回到上海后首秀,重申对市场的信心 | 上海时装周

刘璐天2019-04-06 06:32:00

Vivienne Tam 9 年前曾试图在中国市场扩张,但并不顺利。设计师谭燕玉觉得现在是一个更好的时机。

“上海就是我的新家(Shanghai is my new home)。” 谭燕玉说。她显得很兴奋,即便从中午开始已经连续接受了数家媒体采访,并且一直对着摄像机、照相机和一盏刺眼的照明灯。6 个小时后,同名品牌 Vivienne Tam 在上海的首场大秀就要开始了。为此她甚至取消了原定于在纽约举行的走秀。

谭燕玉今年 61 岁。还是标志性的中分黑色长发,正红的唇色,一件旗袍式样、白底红纹的上衣以及一条黑色皮质短裙。这种浓郁的东方风格曾一度受到西方消费者的欣赏,但又随着新兴市场消费力的快速发展和国际时尚行业的新旧更迭而更少出现在镁光灯下。

但上海时装周上的 Vivienne Tam 看上去生机勃勃、充满信心,就像任何一个计划在中国市场开疆僻壤的外国品牌那样。

类似的话谭燕玉 9 年前也说过。“我的未来在中国。”她当时对《福布斯》杂志说。这位香港设计师 3 岁就随父母离开广东移居香港,大学就读于香港理工大学设计专业,80 年代移居纽约,1994 年创立了同名品牌。2004 年她在上海新天地和北京国贸分别开出了一家门店,并在随后的 6 年里将其扩展至 13 家。2010 年,她在上海世博会举办了一场时装秀,当时她希望品牌的年销售额能够达到 4000 万美元。

事情进展并不顺利。至少在 2017 年,歌力思集团以 3700 万元收购 Vivienne Tam 75% 股权时,Vivienne Tam 被报道”在全球有 30 多家店,但没有中国店”。

歌力思集团董事长夏国新当时对媒体表示,“这项收购可以进一步丰富公司旗下的品牌组合,有利于推动公司实现‘成为有国际影响力的中国高级时装集团’的战略目标。”过去两年,Vivienne Tam 以更快的速度再次出现在北京、上海、南京、深圳、重庆、厦门、西安、沈阳、长春和大连的购物中心或百货里。它如今在全国有 14 家店。此外,它在日本有 16 家店、中国香港有 6 家,菲律宾、新加坡和泰国分别有 2 家。

“一开始的确非常困难”, 谭燕玉对 WWD 解释说,“我花了多年寻找商业伙伴,10 年前曾试过一次。这个市场很困难也很复杂,你需要一位本地伙伴协助运营,而且那时候我们来得也有点早了。现在的时机好得多,我们也有了歌力思这样的伙伴。他们非常高效,也非常支持和理解我。”

可以看出她试图拥抱这个市场能够提供的一切合适的机会。去年 10 月,她在北京鸟巢发布了自己回归中国的首场秀,取名“向阳而生”,同时还发布了与电影《捉妖记 2》合作的胶囊系列。11 月, 谭燕玉给联想移动新推出的 Moto Z 设计了手机壳和手袋。今年 1 月,她与华为合作发布了一款荣耀手表联名款。上个月,她又去给北京新开幕的文华东方酒店剪了个彩,因为那里的酒吧区域和员工制服是她的新设计。

当被问及如何看待如今设计师一年要做 6 个以上系列、速度过快是否会影响创造力时, 谭燕玉笑出了声。“一年 6 季?我一年每个月都有新的合作系列推出。这是个好事,我有源源不断的灵感来源。”

上海这场大秀选在了上海总商会旧址,紧挨着宝格丽酒店。主办方 SIFS 为此提前准备了半年。建筑外墙投影出了密密匝匝、色彩不一的 Vivienne Tam Logo,门前放着一台同样挂着红色 Logo 的老爷车。厅内的木质地板铺上了红地毯,坐席被分成两个区域,上下四级,周围包围着一丛丛新鲜的绿色竹子。晚上 9 点半左右,一拨拨访客涌入,场内的热闹掩盖了淅淅沥沥的雨声。

红色灯光洒下来,充满节奏感的浩室音乐响起。这一季的主题是 “Shero”,女英雄。Vivienne Tam 共展示了 48 个 LOOK,款式还是设计师标志性的印有繁复花纹、缀满亮片、强调手工感并具有东方风格的连衣长裙和短裙,搭配皮夹克、皮靴以及一些在今年秀场流行的皮带捆绑元素。印花和手袋设计中中使用了许多霓虹灯龙头图案、谭燕玉自己的 Q 版卡通形象,以及“上海”的英文或中文字样。

当然,这一季也有联名。合作对象是 Crocs 洞洞鞋,它们加上了 Vivienne Tam 过往常见的朋克铆钉和金色金属装饰。

走秀在 15 分钟后结束。谭燕玉再次出现。不同于常见的设计师谢幕方式——着装简单、飞速挥手后便消失在后台——她换上了一套和接受媒体采访时不同的小礼服,红色迷你连衣裙外套着一件黑色紧身皮马甲。

谭燕玉捧着一束花,小跑着穿过整个 U 型秀场,向两侧的所有宾客们挥手微笑,并配合地为那些举起手机拍照的人停下来。走到秀场尽头,她再次转身,高举花束和双手不停挥舞,依依不舍地退场。


题图、配图由 SIFS 提供

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