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商业

Facebook 首次回应信息流排序方式,还可能为高质内容付费

王静2019-04-03 07:09:59

提高透明度做法的背后绕不开监管

Facebook 上周日宣布将推出新工具“Why am I seeing this post?”(我为什么看到这个帖子),用户通过这一新功能可以了解某些帖子是怎样出现在自己 News Feed 上的。

产品经理 Ramya Sethuraman 在公告中表示,这是 Facebook 第一次将信息流排序方式公开引入到 App 中。

用户未来点击右下角的下拉菜单,可以发现时间线上的特定内容是如何出现的,以及可以根据偏好对内容推送进行管理。新功能在本周推出,预计五月中旬所有用户能在 App 中查看。

用户和其他好友、页面或者是群组发布内容的互动频率;用户和某种特定类型内容经常互动,既可以是视频、也可能是图片或者网页链接;此外,用户关注列表中其他用户、页面或者群组受欢迎的内容,这些都会影响个人主页时间线的内容呈现。

图片来自|Facebook

不过值得注意的是,Facebook 提供给用户的只是其中一小部分数据,它在考虑 News Feed 时的大部分参照数据并没有展示出来。

Facebook 还扩展了 2014 年发布的 “Why am I seeing this ad?”(我为什么会看到这个广告)工具。原来用户查看广告可以了解的信息主要是,广告主是如何根据年龄、性别、地点、兴趣和访问次数这些基本因素定位到目标用户的。现在将包括更加详细的信息,比如广告主的上传时间或者是否和其他营销伙伴来合作投放广告。

图片来自|Facebook

根据算法推荐某些内容的 Facebook 被指责方式不够透明,它认为将运作方式展示给用户,能够建立双方的信任,之前仅限于广告,现在又开放了信息流。这更可能和 2020 年加州即将生效的《加利福尼亚州消费者隐私法案》(CCPA)有关,里面给予用户更多的数据控制权,包括查看自己的哪些数据正在被收集和如何被使用。

欧盟通过新版权法还不到一周,Facebook 计划开启新栏目,提供高质量的、可信度高的新闻内容。扎克伯格是在和 Mathias Döpfner 的采访视频中提出这一可能性的,后者经营着欧洲目前最大的出版公司 Axel Springer。

Facebook 表示新栏目面向“对新闻有更多需求的人群”,不会向阅读新闻内容的用户收取费用。它可能会向发布优质内容的出版商支付一定费用,也有可能让出版商获得一些广告利润,并没有详细说明如何运作。但是扎克伯格表示 Facebook 将会和出版商建立“直接关系”,确保可以在平台上使用它们的内容。他仍然坚持 News Feed 上优先呈现和家人朋友有关内容的排序方式,这可能是计划把新闻内容单独列出的原因之一。

题图来自:ROBIN WORRALL on Unsplash

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