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商业

愚人节可以正式开玩笑了,但大部分营销都缺了点惊喜

王静2019-04-01 22:06:02

微软今年早早退出了这场游戏

今年的愚人节正好是本周第一个工作日,各大公司释出一早准备好的营销 campaign。大部分品牌无外乎围绕最新的科技和流行的消费诉求,创造出脑洞很大的新产品。

愚人节的创意乐趣在于那份假作真时真亦假的玄妙。生硬完成任务的开头即剧透——“我们要讲一个并不怎么好笑的玩笑了”,“我居然信了”的评论大概率验证营销效果还不错。

微软今年是个例外,3 月 26 日宣布退出今年的愚人节营销竞争。微软市场总监 Chris Capossela 在一封内部公开信中提醒公司员工不要参与愚人节的恶作剧。他提到过往的数据证明,愚人节营销的正面影响有限,还可能导致不必要的负面新闻。

Google 和亚马逊两家如常参与到这场游戏中,脑洞倒是没有那么大了。

Google 地图加入了一款传统的贪吃蛇小游戏,玩家角色变成不断增大的交通工具,选取了开罗、圣保罗、伦敦、悉尼、旧金山和东京 6 个城市的标志性交通工具外观。

玩法是“吞掉”地图上的行人,还要躲避障碍物。这款彩蛋小游戏会在手机上持续一个星期。

亚马逊关心起来澳大利亚暂时缺失主人陪伴的鱼类,为它们打造了 3 秒钟的有声书(Audible for fish)。这看起来是个玩笑,不会成真。

国内的几家大型科技互联网公司不约而同把目光投向了面部识别上,倒应该庆幸这些想法不太会成真。

百度创造出 “AI 丘比特”,它发挥自己的读心术优势,观察人类表情分析内心的小情绪,试图来改善情侣关系,但结果还是需要人类情商加持。

腾讯找来纪录片《风味人间》总导演担任“风味探测器”小程序的产品经理,其中一个功能”风味再造“,运用身边食材打造正宗菜色口味,扫描对象换成了食材(由于结果过于真实,不建议对准人类进行鉴别),例如“臭豆腐+咖啡渣+蚝油+烂番茄+闷煮15分钟”烹饪出臭鳜鱼。

微信也出了一个彩蛋,打出“我爱你”,掉落的是黑脸表情。程序员建议用户,今日不宜表白。

京东推出的“狗狗自提柜”来帮助人类取快递。面部识别对象这次是狗狗,它们不仅肩负把快递叼回家的任务,替邻居代领快递还可能促进青年男女结识,狗狗操心的事情也不少。

汉堡王和麦当劳依然没有错过愚人节这个噱头。

一款皇堡被汉堡王衍生出无数创意来,这次汉堡王做了个线下试验观察人们吃皇堡的反应。然后告诉他们并不是用牛肉制作的,是纯素的,迎合了现下的素食需求。至于试验和产品是真是假,只有汉堡王自己知道了。

麦当劳/澳大利亚为了满足消费者对汉堡中酸黄瓜的喜爱,发布了一款堆满酸黄瓜的双层汉堡 McPickle Burger。这只是个节日玩笑,麦当劳并没计划把它添加到菜单上。

也有一些公司的脑洞希望能真正应用起来。

锤子今天宣布开始公测 Smartisan OS v6.6.6.6,增加了不少实用功能,包括文人模式、炸音乐、夸夸模式、世界充满爱模式、骚扰“骚扰电话”功能等。

比如压力过大可以开启“捏泡泡纸功能”,手机还会配合震动和音效。还有可以设置“骚扰‘骚扰电话’功能”反骚扰回去。

Tinder 今年的愚人节广告考量了约会的身高指标。用户需要拍摄一张站在商业建筑物旁边的照片,系统会测算是否和用户自己填入的身高相符,通过验证会获得加“高度认证徽章”(height verification badge,简称 “HVB”)。

旺仔今天宣布将上市 “401” 家具系列,熟悉的旺仔产品成了好看(又可口)的家具。微博评论区有用户问“愚人节宣布,真的么”,旺仔表态“大家喜欢就是真的!”


题图来自:Bernard Hermant on Unsplash

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