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商业

Lululemon 在中国电商卖得不错,带动全年营收增长 24%

徐弢2019-03-30 06:53:17

Lululemon 在中国的电商业务增长 140%

加拿大瑜伽运动服饰品牌 Lululemon 业绩仍然不错。

3 月 27 日,Lululemon 公司公布了截止 2 月 3 日为止的 2018 财年第四季度业绩与全年财报。受到电商业务增长、品牌产品线扩张,Lululemon 第四季度的营收超出此前预期,公司的股价在盘后大涨 10%

截止 2 月 3 日的三个月内,Lululemon 营收达到 11.7 亿美元,同比增长 26%;净利润增长 82% 至 2.18 亿美元。门店的同店销售额增长 6%,以线上销售为主的直营业务营收增长 37%,这些线上渠道包括 Lululemon 官网、天猫、微信商城在内。

Lululemon 没有公布占据收入 90% 的北美市场的增速,但提到国际市场的快速增长带动了公司业绩。该季度,Lululemon 欧洲市场增长 60%,在亚洲增长 70%。电商则推动了 Lululemon 在中国的增长,第四季度 Lululemon 在中国的电商业务增长 140%。

从全年看,Lululemon 营收增长 24% 至 33 亿美元,同店销售额增长 7%,直营渠道净营收增长 45%。

Lululemon 财年的最后一个季度覆盖圣诞销售季,这季度的营收、利润占据了公司最大的比例。上个季度,Lululemon 营收占据了整个财年总体营收的 36%,季度利润占比达到 45%。

去年 12 月,Lululemon 公司对圣诞销售季给出了较低预期,预计销售额将在 11.15~11.25 亿美元之间,市场预期在 11.5 亿美元

在新闻通稿中,Lululemon 公司的 CEO Calvin McDonald 称,2018 年是该公司业绩表现最好的一年之一。Calvin McDonald 于 2018 年 8 月接管公司。在此之前,他是 LVMH 旗下的美妆商店丝芙兰北美市场 CEO。

Lululemon 财报中称,推动营收增长的两大动力是流量增长、转化率提高。这里的流量包括门店客流量、电商网站的流量。其中电商带来了更高的客单价。

电商业务持续增长。在现有的 440 家门店外,Lululemon 有将近 1/3 的收入来自于线上销售。2018 财年,直营业务占据 Lululemon 营收比例达到 26.1%,同比增长 45%,2016 年这一数字还只有 19.3%。

上个季度,Lululemon 的电商网站流量增长 30%,推动该季度电商业务增长至 3.44 亿美元,占据该季度销售额的比例将近 30%。

公司 CFO PJ Guido 在财报会议上称:"流量成为了 2018 年全年(业绩)的主要驱动力,我们预计这种势头将持续下去。"

按照计划,Lululemon 公司计划在法国、德国、日本也推出电商业务,加快扩张。Lululemon 目前在欧洲、日本的门店数量都相当少。目前 440 家门店中,北美市场占据了 65% 的门店,日本、德国都只有 5 家门店,法国有 1 家门店。

另一方面,流量增长还来自于 Lululemon 扩充产品线,吸引更多男性消费者。Lululemon 过去 1 年都在发展男装,推出了包括运动外套 City Sweat 等产品。近期,Lululemon 还将发布与设计师合作的 Robert Geller 外套,希望能吸引更多男性消费者。

在去年 6 月份的财务会议上,公司 COO Stuart Haselden 曾提到,30% 的 Lululemon 新消费者都是男性。

与此同时,Lululemon 整体的毛利率仍然在继续提升:2018 财年的毛利率在 55.2%,同比增长 4.5%。Lululemon 的毛利率已经高于耐克、H&M 、Gap 等竞争对手。耐克最近的毛利率在 45.2%。

Lululemon 公司解释称,2018 年没有大笔资产减记、产品成本降低等都带动了毛利增长。这很大程度上可能是 Lululemon 在产品线扩张后获得的规模优势,同时减少折扣

针对 2019 财年第一季度,Lululemon 给出了比较乐观预期,预期季度营收在 7.4-7.5 亿美元,同店销售额增长略低于 5%。分析师预期是在 7.44 亿美元

Lululemon 的股价在今年已经上涨 21%,过去 12 个月股价上涨 80%


题图来自:bruce mars from Pexels

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