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时尚

Reebok 在上海办的第一场大秀,明星几乎占据全部焦点 | 上海时装周

刘璐天2019-03-28 15:00:59

陈伟霆和 Future 成为了全场亮点。

李达穿了双李宁站在新天地太平湖秀场 B 厅外的长队里,等待 Reebok(锐步)开幕大秀入场。他 25 岁,是个工程设计师,喜欢球鞋,但没有特别忠实于哪个品牌,这从他穿着李宁来看 Reebok 走秀的行为就可以看出来。

“好看就行”,他指了指脚上那双鞋体呈白色、装饰着一圈红边、印有“LI NING”两个黑体大字的球鞋,有点记不清这是哪一款了。为了色彩协调,他还穿了一身红白相间的运动服。

但李达在浩浩荡荡排队的人群里已经算显眼,至少有种穿球鞋和成套运动服来看运动品牌秀的仪式感。除了 Reebok 公司内部人员以及媒体,排队长龙里穿球鞋看秀的人不太多。他还说得上 Reebok 那段辉煌历史:“它篮球鞋做得很好,原来可以和耐克拼一拼的。后来变得越来越休闲了,有点可惜,没有了当初的情怀。”

我们在之前的报道中曾提及这段历史:上世纪 90 年代,Reebok 曾以创新设计著称,凭借 Pump、Hexalite、DMX 三大技术甚至可以和 Nike 分庭抗礼。但在 2005 年被阿迪达斯收购后,这个曾经叱咤 NBA 赛场的品牌几乎销声匿迹,很少还会有人记得 1991 年迪·布朗正是穿着 Pump 鞋横空出世,甚至夺走了篮球之神迈克尔·乔丹的风头。

2005 年至 2017 年的 12 年间,Reebok 的全球品牌推广计划都是 “Be More Human”,强调“通过健身,全面成为一个更好的自己”,主攻健身。2017 年 1 月他们宣布的中国发展计划中,目标还是做“最好的健身品牌”,并在 2020 年时把门店拓展至 500 家。2018 年 7 月,上海淮海路的 Reebok 亚太首家旗舰店揭幕时,还是全球第一家融入健身房的门店:一层是产品区,地下一层则是灰白色调的 CrossFit Box 健身房,提供 CrossFit 综合体能训练课。

但去年 2 月,Reebok 在中国突然又高调地重新拾起它起家的产品系列 Reebok Classic(锐步经典)。当月,它先后宣布宋茜成为 Reebok Classic(锐步经典)大中华区代言人,原先代言该系列的陈伟霆则升级为亚太区代言人。它同时还推出了艾弗森在 2000-01 获得 MVP 的赛季穿过的经典鞋款 Answer IV 的复刻——尽管艾弗森在 2013 年已经退役。5 个月后,Reebok 又在欧洲推出了近年来最大的营销活动 90s Roots,把经典复古慢跑鞋 DMX Daytona OG、越野跑鞋 Aztrek OG 等设计再次带到消费者面前。

看上去,李达这样有点可惜“失去情怀”,但其实对球鞋也不算狂热痴迷、只求好看的爱好者似乎是 Reebok 希望打动的客群。

不过,如果流量明星能带来点新客群就更好了。

本次大秀上,Reebok 的口号换成了“The Other Side 敢做例外”,展示的主要产品是 Reebok Sole Fury 跑鞋系列以及 PumpFury、Aztrek、Winter Jacket 等系列,通稿中则反复提及“潮流时尚”。陈伟霆作为明星嘉宾坐在秀场头排,而说唱歌手 Future 则作为秀后的表演嘉宾在 T 台上演唱了 15 分钟。

秀前半小时,陈伟霆穿着 Reebok 与 Pyer Moss 的新联名黑 T 恤以及一双已经售罄的 InstaPump Fury Prototype 25 周年纪念球鞋,在隔壁的 A 厅举办了一场小型粉丝会,也因此比开秀时间晚了 8 分钟入场。秀场内很暗,只有丝丝荧光蓝色的灯光照亮,但 6 点 38 分,当陈伟霆的红色背影闪现时,粉丝们还是很快认出了他,开始大声尖叫。

穿着双粉色平底芭蕾鞋的张婷婷是大叫的粉丝中的一个。“我不是来看锐步的,就是来看他。”她在黑暗中举起手机,努力捕捉秀场对面那个红色影子。

从去年夏天电视剧《老九门》播出后,张婷婷开始“饭”上陈伟霆。Reebok 在全国门店会为粉丝送出 160 张门票,但必须购物达 799 元以上,先到先得。张婷婷花了 800 多,成了幸运的那一个。为了来参加粉丝会和看秀,她还特地请了半天假。

”真人太帅了!“张婷婷感叹到。她也拍了几张秀场模特照,“那个穿白衣服的小姐姐长得特别好看”。不过,只要秀场灯光稍微亮堂点,她的镜头就又移向远处的那位明星。

她还是没能拍清。不过没事,刚刚建立的有 50 人的见面会群里,散落在不同坐席的粉丝们正发来不同角度的明星照片。


题图为现场摄影,配图由上海时装周组委会提供

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