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商业

Google 启动新项目扶持地方新闻网站,说要拓展到全球

徐弢2019-03-28 07:16:03

属于 Google 新闻计划的一部分

3 月 26 日,Google 宣布推出新项目 GNI Local Experiments Project,计划扶持美国数十个本地新闻网站,帮助本地新闻网站“测试新的商业模式”。

这是 Google 2018 年 3 月推出的新闻网站扶持项目 Google News Initiative(简称 GNI)的一部分。按照当时的计划,Google 计划通过 GNI 项目投资 3 亿美元。

Google 这次的新项目注重在本地新闻,也就是地方型、社区型新闻服务上。美国上市公司麦克拉奇报业公司(McClatchy)是 Google 新项目的第一个参与者。该公司在美国 14 个州管理着 29 份地方日报,包括 The Kansas City Star、The Miami Herald、The Charlotte Observer 等。

在 Google 公司的官网上,McClatchy 公司的总裁、CEO Craig Forman 撰写文章对于双方合作进行了说明。

McClatchy 公司推出新项目 The Compass Experiment,计划在 3 年内推出 3 个新的本地数字新闻服务,目标是“为美国中小型、没有大量本地新闻资源的社区提供本地新闻内容”。

根据新闻网站 Axios 的报道,McClatchy 公司计划挑选 3 个人口少于 50 万的城市推出这些数字新闻服务,可能是在当地招募人才撰写新闻内容。McClatchy 公司 CEO Craig Forman 称,这些人口较少的城市中本地新闻最糟糕,但也拥有更强的社区意识。

具体 McClatchy 公司筹划了哪些新的数字新闻服务还不清楚。在 The Compass Experiment 的网站上,McClatchy 公司也没有给出更多信息。

Google 在与 McClatchy 公司的合作中主要提供资金支持。Google 负责新闻的副总裁 Richard Gingras 称:“我们将投资数百万美元在这次新项目上。”Google 不参与 McClatchy 新服务的新闻内容编辑、对编辑方针也没有话语权。

McClatchy 公司此前就是 Google 的合作方。Google 去年 3 月份推出 GNI 项目时,McClatchy 公司是首批合作方之一。当时,Google 通过网站订阅工具 Subscribe with Google、用户洞察、云服务等产品吸引新闻网站。

Google 推出的实时内容洞察(RCI)工具截屏 | 图片来自:Google

Google 当时首席商务官 Phillipp Schindler 的说法,GNI 项目的目标有 3 个,加强有质量的新闻、支持可持续的商业模式,用技术创新为新闻编辑室赋予更多能力。

Google 过去就有类似的新闻扶持项目,Facebook 也有相似的计划。此前 Google 在欧洲通过 Digital News Innovation Fund 为多个新闻机构提供资金支持,Facebook 今年 1 月也宣布要为本地新闻投资 3 亿美元。

除了资金外,两大科技公司也在提供更多工具、提供流量上的扶持,声称致力于帮助新闻编辑室更快找到选题、获得更多的广告收入。例如 Facebook 此前发布的 Signal、Google 为新闻机构提供的用户洞察、流行内容的监测工具等。

但这些尝试实际能为新闻机构带来多少帮助是存在疑问的。根据数字出版商 Digital Content Next(DCN)过去几年发布报告,Facebook、Google 没能为新闻网站带来多少广告收入。

根据 DCN 2018 年 2 月的报告,Google、Facebook 为合作方带来的数字广告收入只占据新闻机构平均数字广告收入的 5%。这也不奇怪,考虑到平台广告收入主要在浏览各家新闻标题、摘要的时候产生,而不是点进具体文章之后。

在控制了内容的传播方式后,Google、Facebook 这些新的扶持项目、新的工具,也是向外界示好的一种表现。根据 Google 的说法,该计划可能会被推向全球更多地区。


题图来自:rawpixel.com from Pexels

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