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商业

天猫新广告鼓励跟风,麦当劳用模糊照片展示经典产品 | 乙方日报

王静2019-03-27 13:07:57

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

Olay 宣布阿云嘎和郑云龙成为全新品牌大使,并且在天猫超级品牌日活动期间组成“美白组合”,宣传升级后的美白产品。

Loewe 昨天推出《Z.TAO, Me and Myself 2019》画册,由黄子韬和他的蜡像共同来演绎品牌 2019 春夏男装系列。限量 1000 册发售。

值得一看的 Case

天猫昨天推出一支“跟风无罪”的主题广告片。片中展现了复古摩登风、户外机能风、美式滑板风等 9 个春夏流行趋势,并传递跟风不是问题,消费者顺应内心的选择,找到适合自己的风格。广告拍得不错。

百威和杰基·罗宾森基因会合作,为纪念美国第一位非裔棒球运动员杰基·罗宾森诞生 100 周年,推出一系列 “Impact” campaign。这其中包括一支由 Spike Lee 拍摄的纪念短片,片中请来杰基·罗宾森女儿讲述父亲的经历。此外,百威还发布了主题海报和定制瓶身。

麦当劳户外广告中展示了变模糊的经典产品。广告上唯一的广告词“不必再说”表达了巨无霸、薯条这些产品外形深入人心,即使模糊人们也能认出来。创意代理商是 TBWA/San Juan.

Spotify 澳大利亚推出一个 “justaddspotify.com” 的网站。它在网站首页上罗列了一些人们经常搜索的问题,点开之后便是对应的简短解释和推荐歌单。这些活动主要是针对 30-45 岁的中年人,他们经常使用网络却没什么时间搜索答案。里面除了歌单还有播客、新闻等 Spotify 近期主推的新功能。

连锁三明治 Jimmy John‘s 最近发布了系列广告来宣传它只在位置 5 公里范围内提供配送服务,以此来保证食物的新鲜度。例如一位富翁以为自己拥有了一切,而发现自己住在配送距离以外,颇感遗憾。

其他,也很重要

克劳锐发布了《 2019 中国 MCN 行业发展研究白皮书》。报告提到,截止 2018 年 12 月,国内已经有超过 5000 家 MCN 公司,90% 的网红签约公司或者成立了自己的公司。这些公司可以粗略分为电商型、泛内容型、营销型和知识型,泛内容型和营销型对平台依赖属性更强。

头部 MCN 集中于北上广深一线城市,他们取得的收益占到整个市场的 60%。业态形式基本是围绕内容生产和运营协助账号变现。


题图来自: Priscilla Du Preez on Unsplash

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