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美图公司营收减少近 4 成,它将变回互联网公司

王毓婵2019-03-21 17:56:32

上市前的四大业务少了两大。

3 月 20 日,美图公司公布 2018 年全年业绩。2018 年全年美图营收 27.9 亿元人民币,较 2017 年的 44.904 亿元,同比下降 37.8%,也低于市场预估的 34.7 亿元人民币。

2018 年全年净亏损 12.5 亿元,调整后净亏损为 8.791 亿元人民币。

手机亏损的最多。美图智能手机和电商业务分别亏损约人民币 5 亿及 2 亿,预计将在 2019 年中之前完全关闭这两个业务。2018 年下半年,伴随着部分业务的剥离,公司的员工数量减少了 30%。

除此之外,公司持续经营业务的净亏损为 10.433 亿,经调整净亏损为人民币 8.791 亿元。

在尝试了智能硬件和电商业务后,美图又回到了最初互联网公司的定位。

2016 年,三年半亏损 11 亿的美图流血上市。对于盈利困境,该公司在招股书中写道,未来美图将通过四个业务方面提升变现能力。一是智能手机;二是在线广告;三是电子商务;四是互联网增值服务。

当时美图的预期是“互联网服务及其他分部将自 2016 年 7 月起 18 个月内实现盈亏平衡”,也就是说在 2017 年底实现盈亏平衡。2017 年,美图确实实现了单季度盈利和全年微亏,一切似乎在往好的方向发展。但进入 2018 年,因为收入情况不佳,四大业务中的两大被转让。到去年年末,公司股价相比上市时的发行价已跌去逾 70%。

2018 年 11 月 19 日,美图宣布将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,授权给小米。此后美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广。

据美图 2016 年、2017 年财报显示,其智能硬件部分收入占总营收的比例分别为 93% 和 83%。但美图手机以高价低配获得较高的单机利润和品牌溢价,并不能覆盖较小的出货量所带来的营收压力。

2018 年,美图智能硬件业务营收 18.43 亿元,同比下降 50.7%。

在宣布与小米合作 3 天后,11 月 22 日,美图旗下的美图美妆也将交由寺库集团投资的美妆电商平台“TryTry”运营,由其继续经营美图的电商平台。计划自 2018 年 11 月 30 日后,平台的商品、店铺、交易相关功能将予以关闭,停止运营。

当时,美图公司 COO 程昱在内部信中表示,未来的 18 个月公司会大力投入社交内容生态的建设,并且将重点关注用户和毛利的双增长。

本份财报中也写到,去年,美图调整了不盈利及重资产的电商和智能手机业务,已经转型为一家以互联网为重点的轻资产公司,从而得以释放更多资源投入到“美和社交”战略。

2018 年年报显示,美图的互联网业务收入同比增长了 26.3% 至 9.47 亿元,实际上部分抵消了手机业务带来的收入下滑。毛利增涨 134.8% 至 4.291 亿元。其中在线广告收入同比增长 101.9% 至 6.209 亿元。

但同时,美图的用户却在继续减少。截至 2018 年 12 月 31 日,美图公司整体月活跃用户数为 3.32 亿,同比减少了 19.9%。若按产品进行划分,美拍的月活用户数降幅最大,同比减少 60.3% 至约 3890 万;而美图秀秀的月活用户几乎与去年持平,为 1.17 亿。

美图正在加紧把这部分用户转变为社交用户。2018 年 12 月,美图秀秀应用月活跃用户数的约 51% 为社交用户,即活跃于美图社交平台的用户;其照片及视频内容的当月页面浏览量达约 80 亿。使用美图账号登录的社交用户比例自 2018 年 9 月下旬发布时的 17% 左右增至 2019 年 2 月的约 50%。

社交业务的下一步思路是靠广告变现。“随着美图秀秀社交平台不断成熟并产生信息流广告库存,美图未来计划利用程序化广告产品来创建规模化的广告业务。” 程昱说。

最后,像腾讯一样,美图的下一步是探索社交与游戏的结合。本周,美图宣布斥资 26.87 亿港元以收购乐游科技全资子公司约 31% 的股份。程昱表示,实际上美图在 2018 年就已经做了很多游戏领域的布局,“虽然财报没有显示,但游戏带来的相关收入非常可观。”

程昱提供的另一个有趣的数字表示,目前美图在海外的 1.1 亿月活跃用户中,有 3000 多万是男性用户。游戏服务显然也更能够吸引这一部分用户。本份财报显示,相比中国大陆用户同比减少了 25.8% 的势头,美图海外用户仅减少了 3.9%,这也是一个有趣的现象。

题图/美图官网

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