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商业

Virgil Abloh 加入宜家艺术家系列,Netflix 将解散全球营销团队 | 乙方日报

王静2019-03-21 13:50:00

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

石原里美担任东京奥运会火炬传递大使,此外还包括搞笑艺人组合 SandwichMan、柔道金牌获得者野村忠宏和残奥会女子射击选手田口亚希。 

值得一看的 Case

流媒体音乐服务商 Pandora发布了它的第一个声音标识。同时推出 campaign “Sound On”,活动将会在亚特兰大、迈阿密等 6 座城市的标志性场所举办大型户外活动。未来用户可能在打开应用时听到,不过目前只出现在活动上 “Sound On”。

HBO 为今年的女性历史月打造了 “Inspiration Room” 展览项目。展览中 HBO 以不同形式呈现出女性日记本中的内容,包括笔记本、窗户、织物以及音频等。装置表达出女性遇到的不轨、降生、母性和身体这些问题。此外 HBO 推出系列影片,创意代理商 W+K/New York 还制作海报。

宜家公布了艺术节 2019 限定系列,与 8 位艺术家和设计师联名创作了一系列地毯。其中包括 Off-White 设计师 Virgil Abloh 设计的 “Keep Off”。该系列将于 4 月 8 日在宜家上海徐汇商场和北京西红门商场限量发售,价格在 1499 元至 2999 元之间。

腾讯音乐娱乐将和中国演出行业协会合作推出“新民韵计划”。他们将民族音乐人的作品制作成数字专辑《新民韵——寻韵·山水涧》。

并且还将在上海玻璃博物馆举行“寻韵山水间 :流动”艺术展,展出的玻璃作品是根据专辑中音乐人及单曲特点创作的,发布的艺术展预热视频暂时还无法了解具体的玻璃作品。新专辑将于开展日 3 月 24 日发售。

MIllerCoors 继续在广告中反击百威。场景转换成《权力的游戏》,演员在拍摄结束后都绕过百威选择了 Miller Lite,意在表达现实世界中,品味是很重要的。

继续嘲笑竞争对手的还有汉堡王。汉堡王在巴西推出 “Burn That Ad” 活动。参与者在应用内推出 AR 游戏,扫描竞争对手广告就会出现烧毁效果。最终火焰消失,参与者会得到一个免费的皇堡。

其他,也很重要

Netflix 已经在本月早些时候,开始解散整个全球品牌营销团队。受影响的主要是内容部门和社会部门,以及负责传统品牌的第三方代理,他们为 Netflix 平台和原创节目做营销。Adweek 认为应该受影响的团队规模比较小,但不清楚具体的员工数量。另外,CMO Kelly Bennett 将于本月离职,Netflix 正在寻找接替者。

艾瑞咨询联合 IMS 新媒体商业集团发布了《2019 年中国 KOL 营销策略白皮书》。现阶段的 KOL 营销经过名人代言、内容分发到整合合作三个阶段,更加成熟,职业化和娱乐化是 KOL 重要特点。

而 KOL 受到广告主关注,一方面是由于固定粉丝群体,KOL 在营销品牌信息对他们有一定可信力。另一方面,KOL 除了在互联网凭借不小的粉丝基数自主传播外,粉丝还能形成二次传播,进一步扩大营销覆盖范围。

报告中还提到不同类型 KOL 的特点。明星类 KOL 适合话题引爆,垂直类 KOL 适合深度内容解读,泛娱乐类 KOL 适合分发传播营销信息。

此外,不同的媒体平台也有相应的营销对策。

题图来自:宜家

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