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商业

腾讯音乐发年报,它更像是腾讯在直播产业布局中的一环

姚书恒2019-03-21 07:11:55

直播是变现的主要方法之一。

互联网音乐平台,也是“羊毛出在猪身上”。腾讯音乐发布了 2018 年财报,在线音乐服务的收入为 55.36 亿,人均每月订阅费用为 8.5 元左右,没有变化;但直播收入高达 134.49 亿,同比增长 72%,占总营收的 71%。最终盈利 18.33 亿,同比增长 38%。

腾讯音乐的业务就分两块,一是音乐流媒体服务,QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐让腾讯在国内的音乐版权上一家独大,三款产品的市场占有率超过 70%;二是全民K歌、酷狗直播、酷我聚星的直播和社区业务。

腾讯音乐的做法很清晰,一方面靠不断收购音乐版权以维持用户垄断地位,另一方面靠直播来变现。

截至去年 12 月,其音乐库收录了超过 3000 万首来自国内外唱片公司的歌曲,在线音乐业务的 MAU 为 6.44 亿,付费用户数量为 2700 万,付费率其实只有 4%,并没有明显提升,且每用户变现能力为 8.6 元,比上年同期的 8.7 元还有轻微下滑。而直播业务 MAU 2.28 亿,付费用户 1020 万,付费率为 4.5%看似不高,但是每用户变现能力为 126.7 元,远高于音乐业务的创收能力。

对比目前全球最大的互联网音乐平台 Spotify 来看,两家公司最大的差异,还是在变现模式上。

虽然都是音乐平台,但是腾讯音乐 70%收入来自直播打赏,Spotify 90%收入靠在线音乐付费。从收入体量上看,Spotify 是腾讯音乐的几乎3倍,付费用户比例接近 50% 也远高于腾讯音乐的 4%,但由于巨额的版权支出,它至今仍然巨亏。

而腾讯音乐,其实是腾讯在直播产业布局中的一环。

目前在直播领域,依据不同的内容属性,可以分为秀场直播、游戏直播、社交直播、音乐直播等。直播平台的经营方式,可以被视为一个连接卖家与消费者的 C2C 电商,卖的商品是主播展示的才艺。但与淘宝京东不同,在直播平台,普通用户看主播表演不一定非得付费。

在直播的这几个领域中,腾讯自营的就是音乐直播,这是政策风险最低的细分领域;此外,参股了游戏直播的两个头部公司斗鱼、虎牙,还入股了 B 站,没有参与秀场直播。

相对于依靠网红主播的秀场来说,在音乐直播、游戏直播中最重要的就是版权了。尤其是,去年今日头条旗下的西瓜视频曾经想招募《王者荣耀》的游戏主播,腾讯以侵犯著作权、不正当竞争为由,起诉西瓜视频,并且在今年 1 月胜诉。这一下子就改变整个游戏直播行业的生态环境,得有游戏版权或授权才能直播,而最火的游戏例如《英雄联盟》、《绝地求生》、《穿越火线》、《王者荣耀》都在腾讯旗下。音乐直播也是相似的情况,其与索尼、华纳、英皇娱乐等知名唱片公司的合作,确保了它在版权上的优势。

上游拿版权,下游做直播,这就是腾讯的文娱产业在游戏以外的又一变现路径。


题图来源:pixabay

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