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设计

几个大品牌有了“包豪斯版本”logo,这是一组致敬之作

任思远2019-03-11 06:59:30

既是怀旧又是创新。

为了迎接包豪斯百年的纪念日,澳大利亚的在线商标设计公司 99 designs 举办了一场比赛,要求参赛者将当下著名品牌的的流行商标进行包豪斯风格的改造。在比赛的介绍中,他们表示想通过这场比赛展示“持久的包豪斯标准在这么久之后如何存在”。

99 designs 在网页上解释了他们对“包豪斯风格”原则的理解:形式服从于功能、极简主义、激进的字体、对几何的热情、使用基本色,而非混合调配出的颜色。入围的作品尽管不会有这些所有特点,例如也有不少没有用基本色;但是会有其中的一个或者几个特点。

赢得这次竞赛的是设计师 Jaseng99 对阿迪达斯 Logo 改造:“Adidas”的字母比之前变得更紧凑、并且有了重合;之前字体的纯色变成了绿松石色、红色和淡黄色。品牌标志性的三条线变成了三种颜色且高低不同的圆形和矩形的结合体。

设计者 Jaseng99。

Netfilx 和 Google 的 logo 都被总结成了“极简主义”的代表。99 designs 把这解释为在不影响功能的情况下做到“少即是多”,认为包豪斯把极简主义作为了提升效率的工具,从而创造 了新审美。Netflix 的 logo 主体就是一个形如倒 U 型磁铁的红色小写 n, Google 也只有字母,都是半圆、三角和长矩形构成的,红、黄、蓝是主要颜色。

Netflix 的设计。设计者 Arsdesigns
Google 的设计。设计者 artopelago™

Apple、Whatsapp 和曾属索尼的 VAIO logo 设计被认为是发挥了“对几何的热情”:这意味着“基础的形状、平分线的应用,并用独特的颜色强调这些结构”。Apple logo 中的苹果和凹陷都被设计成了立体的,同时加上了阴影和无衬线字体。而 Whatsapp 本来是用一个圆形对话框、内含一个电话的图样表示,被改造的 logo 乍看上去是圆形、三角、矩形的组合,但细看能看出颜色变化勾勒出的信封、电话和圆形对话框的图案。VAIO 的 logo 就完全是彩色扇形、半圆和矩形的堆积,以此对原来黑色线条做改进。

Apple 的设计。设计者 Vladimir Nikolic
Whatsapp 的设计。设计者 Hawnit_Studio
VAIO logo 的设计。设计者 ruizemanuel87

也有一些设计专门突出使用红、黄、蓝三原色,比如星巴克、汉堡王、Instagram 和世界自然基金会(WWF)。WWF logo 上面的熊猫也由基本的几何图案组成,三原色分布在眼睛、耳朵和腿上。

星巴克 logo 的设计。设计者 dellfi ©
汉堡王 logo 的设计。设计者 PonomarevDmitry
WWF logo 的设计。设计者 rossiemoss

99 design 认为,当下将包豪斯风格应用在现代品牌上的方式可以解释为两种,一种是承袭包豪斯经典的设计美学,另一种是把包豪斯设计中的元素挑出来再利用。他们认为后者可能更适合有未来感的品牌,例如科技公司——他们不必完全使用经典、甚至怀旧的包豪斯风格,而可以用极简主义的方式、或者基本图形,加上金属质感、或者 3D 图像。

100 年来,新的设计格式不断出现,网页设计就是个例子。 99 designs 把设计师 Welnnov8 为游戏设计网站 CreativeArmy 设计的网页当做例子,红、黄颜色已经变得柔和,基础形状也变得相对圆润,是一种混合和创新。

设计者 WeInnov8

你可以点击这里查看所有入围的设计。

题图和所有插图都来自 99designs

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