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商业

耐克和英雄联盟职业联赛达成 4 年合作,国际运动品牌首次赞助电竞

朱凯麟2019-03-01 16:41:17

耐克赞助电竞赛事的方法会跟传统体育赛事有什么不同么?

运动品牌最终还是把钱给了电竞赛事。2 月 28 日,耐克宣布和英雄联盟职业联赛(LPL)建立合作伙伴关系,为期四年。

从 2019 年 LPL 赛季开始到 2022 年,耐克将为 LPL 提供独家服装和鞋类产品。具体包括 LPL 赛区服装、运动鞋的设计,LPL 联名运动产品及其他衍生服务。

合约的具体金额没有对外公布,但基于此前 LPL 和奔驰、肯德基、欧莱雅等品牌的合作信息,不会低于一年 5000 万人民币。

英雄联盟是目前全球最受欢迎的多人在线游戏之一,LPL 则是英雄联盟在中国大陆地区的职业联赛,分为春季赛、夏季赛,每季分为常规赛和季后赛,主场地覆盖北京、上海、杭州、西安、成都、重庆。LPL 高峰时的观赛人数通常能达到 6000 万以上,2018 年春季赛总决赛的观赛高峰人数达到 9500 万,是当前电竞行业最具商业价值的时刻。这个数字已经超过大部分传统的大型体育赛事,可以参考的是世界杯法阿决赛,优酷的直播观看人数是近 2000 万。

虽然影响力已经可以媲美传统体育赛事,但电竞的商业价值一直没有很好的被开发,赞助品牌通常也只是冠名总决赛,对电竞俱乐部的赞助,以及赞助金额都不如传统体育。要知道,耐克每年要为中超的赞助合约支付 3 亿元人民币。

电竞究竟算不算体育的争论还在继续,但全是年轻人的流量价值已经很难让运动品牌忽视。根据发布会上的信息,耐克表示会为 LPL 选手提供专业的身体训练,帮助他们“塑造更强的体魄,提升赛场表现并保持积极状态”。

“和其他项目的运动员一样,电竞运动员同样不惧竞争、坚持不懈。”耐克大中华区品类市场副总裁韦敦祥在腾竞体育主办的发布会上说。腾竞体育是腾讯互动娱乐和拳头游戏成立的合资公司。

早在 2018 年 LPL 期间,耐克就已经邀请了 RNG 俱乐部的选手 Uzi 参加了一场营销活动,当时就有大量双方进一步合作的猜测。

从 2019 年开始,耐克会为 LPL 全部 16 支战队提供鞋服,目前还没有公布具体的设计方案,但会在 2019 年 LPL 总决赛之前公布。面向 LPL 粉丝的运动生活类服饰、鞋类产品也会在之后逐步推出。 

题图来自 LOL

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